春日消费新活力：踏青出游热度攀升 唯品会户外服饰销量劲增

赏花、徒步、踏青……随着气温回升，“春游经济”热度飙升，全国各地不约而同地迎来了户外出行热潮。

清明小长假前后，踏青是最热门的出游关键词。旺盛的出游需求也激发出消费市场的活力，多个电商平台上，户外运动相关品类近期销量激增。特卖电商唯品会相关数据显示，3月中旬以来，春游、春季运动等成为热搜词汇，户外穿搭、运动鞋服销量爆发，其中跑步鞋销量同比增长54%，运动卫衣销量同比增长62%，冲锋衣销量同比增长70%以上。

图：户外运动服饰在近日迎来销量爆发

针对火爆的户外出游热，电商平台也陆续推出多种促销活动，唯品会相关负责人介绍，为匹配消费者运动及出游的消费需求，其在3月27日开启促销活动“唯品运动节”，诸多户外运动服饰将迎来超低折扣，活动开启半小时，户外运动品类销量环比日常猛增3倍以上。

围绕春游的消费场景不断拓展，春游经济已经蔓延至消费者的衣食住行等多个领域，也正是在春游经济的带动下，国内消费市场出现了“春意盎然”的景象。

以赏花游为例，今年春天，全国多地花期相比往年来的更晚，户外赏花的需求相比往年也更强烈。铁路部门透露，为服务游客赏花出行需求，近期已加开多辆“赏花专列”。去哪儿大数据显示，3月以来赏花相关产品预订量比去年同期上涨317%。随着国内多地陆续进入樱花花季，樱花主题的消费也在大幅升温，唯品会数据显示，3月中旬以来，樱花粉、樱花图案的服饰销量剧增，樱花元素的服饰销量整体翻倍，粉色系成为女装、童装的重要流行色彩，带有樱花元素的女装销量同比增长160%、户外穿搭销量同比增长123%。

据中国天气网消息，未来十天，全国将迎来普遍高温，全国大部分地区平均气温较常年同期偏高，其中华北、黄淮、江淮、江汉、江南及华南等地偏高2～4℃，局地偏高5～6℃，北京天津等地入春提前十余天。同时，随着清明小长假临近，户外运动、出游将迎来高峰，春游经济也将成为近期消费市场的“新引擎”。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。