TikTok爆单洞察研究：泰国宋干节与夏季趋势

日前，TikTok发布了其对于2024年泰国宋干节以及夏季市场的消费者洞察研究。数据显示，泼水节期间，从食品到金融等多个垂直领域，TikTok平台的视频内容产量将呈现显著增长。

数据还显示，TikTok平台上九成的用户能够成功发掘并沉浸于心仪的内容中，其中三分之一的用户已将TikTok作为首选搜索工具进行使用。这一现象凸显了该平台在消费者行为引导方面的显著影响力。尤其是高达82%的消费者认为其购买决策深受娱乐内容的影响。

研究进一步显示，85%的用户期望社交和娱乐平台能够提供全面而深入的品牌与产品相关信息，以满足他们在单一平台完成从发现到决策的完整消费旅程。

在泰国市场，数据显示有83%的抖音用户利用该平台搜索与泼水节及夏季活动相关的内容，并预计在即将来临的夏季及泼水节期间，他们的平台活跃时长会有显著增长，达到86%的比例。

此外，超过六成（64%）的用户依赖TikTok来捕捉并紧跟最新的流行趋势。在节日期间，这一需求尤为突出。同时，半数以上的泰国TikTok用户表示，平台上的娱乐内容激发了他们对热门产品的购买欲望，并且他们也会积极地通过平台寻找泼水节期间的各项促销活动，以便合理规划付费。

根据TikTok的数据洞察，在泼水节及夏季期间，消费者购买零食消费呈现出显著增长态势。高达98%的用户表示计划在泼水节阶段进行线上购物活动，而线下购物意向也达到了95%的比例。同时，今年夏季期间，预计有80%的用户会在TikTok商店内完成购物计划。

其中，针对特定产品类别的消费意向，数据显示：

食品饮料类商品的消费预算将攀升至52%的高位，约90%的用户有意增加对该类商品的消费预算。

美容和个人护理产品的消费需求方面，预计消费者在这类产品上的投入将比平时增长40%。

汽车消费的预热现象从年初1月份便已显现，当时已有65%的消费开始积极搜寻购车信息。泼水节期间，85%的用户计划购置汽车，其中45%倾向于购买摩托车。

电子产品消费季的到来，预计消费者在此类别上的支出会较全年平均水平激增60%。64%的消费者计划在此期间采购电子产品。

在泰国宋干节与夏季这一消费高峰期，众多消费者正积极规划其奖金的分配。大约70%的用户有意将部分奖金投入购物消费中，而60%的用户计划通过购物来庆祝这一季节性节日，或与家人朋友共享欢乐时光。与此同时，消费者展现出更为理智且平衡的消费观和储蓄意识，其中，高达72%的消费者正在考虑将奖金投资于各类金融产品实现财富增值，而半数以上的消费者则关注对现有保险政策的优化配置。

各品牌可以充分利用这一时机，通过对TikTok平台所揭示的消费者行为洞察进行深入研究，并精准匹配自身产品特性，从而有效提升品牌在目标受众中的影响力及平台上的存在感。这不仅是一个接触潜在客户的关键窗口，更是驱动销售增长的重要战略机遇。