14点聊电商：一场直播卖1亿 复购率90% 抖音、支付宝们“抢”生意

整点电商：截止14点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①日前，The Trade Desk（萃弈）发布2023年第四季度及全年财报。财报数据显示，The Trade Desk第四季度营收为6.06亿美元，超出市场预期的4.78亿美元，同比增长23%，调整后EBITA为2.84亿美元；全年营收为19.5亿美元，同比增长23%，调整后EBITA为7.72亿美元，全年利润率为40%。 财报显示，全球广告买家在The Trade Desk平台上的支出达到了创纪录的96亿美元；客户留存率连续第十年维持在95%以上。 “世界领先的广告客户越来越倾向于选择能够提供精准和高品质的渠道和合作伙伴，比如CTV和零售媒体。” The Trade Desk首席执行官Jeff Green 在财报中表示。 The Trade Desk是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。

②伴随着返乡潮和旅游热，喜茶全国各地门店假期销量再创新高。喜茶相关数据显示，除夕至大年初七，喜茶春节期间整体销售火爆，众多门店销量增幅超400%，部分门店春节销量增幅超800%。喜茶多款单品春节假期售出超百万杯，其中多肉葡萄售出超200万杯。

③京东发布2024春节消费观察。数据显示，年货节期间，平台首饰珠宝成交额同比增长超过120%，“90后”和“00后”消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中尤其热销，其中，在“90后”消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍；在“00后”消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

④天猫日前发布《天猫“送货上门”服务规范》升级的公示通知。天猫升级送货上门服务，包含但不仅限于自承诺上门、付费订购上门等。商家开通服务并设置商品后，可在商品详情页、搜索页等展示相应的服务标识，以提升该商品的市场竞争力，同时商家须按要求提供服务履约。此次规则变更于2024年2月18日进行公示通知，将于2024年3月1日正式生效。此次规范变更要点如下：新增商家自主订购送货上门服务的物流产品（付费版）；新增商家自行设置送货上门服务模板，并对特定商品配置该服务模板。

⑤盒马发布春节消费数据显示，截至2月15日，盒马今年年货比去年同期增长16% ，盒马年货商品主要由生鲜类礼盒驱动增长，其中水果礼盒最受欢迎，3J车厘子、草莓礼盒畅销；年菜方面，春节期间，盒马半成品年菜销量同比增长46%，三文鱼同比增长38%，东星斑增长10%。年宵花也成为了春节的热门商品，据介绍，盒马年宵花销售高峰为2月3日至2月9日，环比上一周增长近4倍；在农历年二十九当天，单日销售近1000万。此外，受消费者出游增加影响，1月27日至2月16日，盒马一次性旅行用品销量和去年同期相比增长138%。

⑥享道出行旗下数据研究院发布龙年春节假期网约车业务数据简报。数据显示，同比去年春节，市民出行意愿旺盛，享道出行网约车出行需求同比增长136%，乘客单均出行距离也有显著增长。春节假期，15公里-30公里（含）中长订单与30公里以上的远途订单均同比去年显著增长，其中，中长订单数量相比2023年春节假期增长68.4%；远途订单数量与2023年春节假期相比增幅达80.5%。

⑦木鸟民宿发布《2024春节民宿消费报告》。报告显示，截至2月17日上午8时，平台春节假期民宿订单达2023年春节假期的1.48倍，在返乡潮和旅游热双重加持下，民宿消费迎来龙年首个订单高峰。南北互跨游、春节民俗游、家庭深度游尤为火热。今年春节平台民宿订单中，家庭游用户占比41%，平台上带有整租标签的两居室及以上民宿订单同比增长110%。带“停车位”标签的民宿订单也同比增长138%。

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