小红书“陪伴式”直播沉浸感受春晚，《大家的春晚》直播互动次数达1.7亿次

2月9日晚，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》如约而至，小红书作为笔记与直播分享平台，在春晚演播厅隔壁搭建《大家的春晚》独家直播间，首创“陪伴式”直播带着观众沉浸感受春晚，陪大家一起看春晚、唠春晚。整场直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间互动次数达1.7亿次。

此次春晚联手小红书打造的“大屏看春晚，小屏唠春晚”模式，让更多用户参与到了春晚的互动、讨论中。小红书公布的数据显示，大年三十当天，春晚相关笔记发布数超156万。1月19日至2月10日活动期间，小红书社区春晚相关内容搜索用户超8000万，参与发笔记和写评论的用户数超2500万。

持续7小时的《大家的春晚》直播，邀请多位春晚演员进入直播间，畅聊春晚的台前幕后，回应网友关心的问题：《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙

畅聊与春晚相关的故事，辛芷蕾现场教胡歌、唐嫣、陈龙转手绢；杨幂爆料春晚后台有按摩师；尼格买提在直播间复盘刘谦魔术穿帮....带来了春晚台前幕后的第一手体验。

在刘谦的魔术中，主持人尼格买提手中扑克牌没有对上。春晚结束后，尼格买提在“大家的春晚”直播间里回顾了事件发生经过，“我想，里面没对上，外面总能对上吧。结果拿了半天以后从外面看了一眼，发现外面也没对上”。

尼格买提回应后，网友纷纷在直播间评论“小尼第一时间化解了尴尬”，这段回应也很快从“大家的春晚”直播间成为全网热点，不少网友在相关视频下面评论，“看到这个直播，更加理解了当时小尼的表情，太有意思了”。

除了台前幕后，《大家的春晚》直播间再次演绎了春晚节目中传统文化之美。刘涛、刘诗诗、李沁和关晓彤四名春晚演员在直播间重演了汉、唐、宋、明四个朝代中式美学；华宵一现场教学锦鲤舞姿；周深现场教学八段锦……此外，小红书买手董洁、吴昕、一颗KK等也在直播间中分享了自己的生活心得。据了解，小红书家居买手“一颗KK”参与了小品《那能一样吗》的软装设计，在《大家的春晚》直播间中，她分享了春晚布景和日常家居布置的心得。

边看春晚边上网讨论是很多网友观看春晚时的习惯，小红书社区为观众畅聊春晚、实时分享精彩内容提供了互动场域。春晚前后，小红书用户的讨论把“封神男团春晚再聚首”、“汪苏泷自己写的歌上了春晚”、“0713圆梦春晚”等多个春晚相关话题送上热榜。《大家的春晚》直播间还上线了边看直播边发笔记的功能，激发小红书社区用户参与话题讨论和内容二创。1月19日至2月10日活动期间，小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿。

春节期间，小红书开启了“大家的春节”系列活动。除了陪伴式直播《大家的春晚》，还上线了新春真心话派对，超过80场明星、博主发起直播，与用户连线，以及线下打卡免费领奶茶等多种活动，让用户春节期间能在小红书社区发现更多优质内容、有意思的朋友和有趣的玩法。