淘宝龙年春晚“0预算”上线 超50家国货品牌站C位

近日，淘宝在B站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数，由淘宝搭台，超过50个国货品牌站上C位。据了解，整个项目0预算，主要内容全部来自国货品牌的广告视频，发布后迅速冲上热搜。

这场特别的春晚节目，淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播，化身主持人和国货品牌推荐官。

淘宝搭台，国货唱戏，淘宝主播做主持人，为网友推荐国货。“这是一次创新的尝试，也是用互联网平台擅长的方式搭台，为国货品牌们创造营销机会。”一位营销行业分析人士认为，不按套路出牌的淘宝龙年春晚，可以看作是近年来大获成功的国货品牌“发疯式营销”的爆发和延续。

近年来，国货品牌们在社交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视，大胆跨界、密集玩梗，收获了年轻一代消费者的广泛好评和热情支持。在淘宝上，国货品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。

2023年天猫双11，国货品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名，超过100个品牌组成CP，推出跨界联名双11热梗礼盒。30多家国货品牌拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”套装，走进TVB等淘宝头部直播间售卖。

100多家国货品牌根据谐音梗组队：老干妈和椰树组队成为“妈耶”，银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”，马应龙+小龙坎推出“出入平安”，六个核桃与溜溜梅联名推出“666”，六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……

不止是大众国货品牌，央企国家队也喜欢在淘宝“搞事”。双11期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，集中上架了一批硬核国货：全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等大国重器。

这些营销事件，不仅让国民品牌们赚足了热度，也获得了销量增长和生意爆发。2023年年初，天府可乐因破产传闻上热搜后，在淘宝直播间被爆买，脱销后迅速推出新品，上演“从ICU到KTV”；大陆螺蛳粉在台湾遭下架后，好欢螺天猫旗舰店被国内消费者爆买一度断货；白象、鸿星尔克、莲花味精，都因为“破产式捐款”在天猫被热情网友野性消费。

对于国货品牌们来说，集体上淘宝，看中的都是“万能的淘宝”在消费者心中独一无二的国民电商平台地位。不仅有热闹，也有销量。

老牌国货品牌们希望重拾年轻市场，而淘宝龙年春晚打响了新年的第一枪。2024年，国货营销有望延续2023年的热度，继续成为2024年的营销主线之一。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。