饿了么年货节“新式年货”走红 咖啡礼盒、手机外卖成交额增长超100%

春运于今日开启，农历新年也正式迈入两周倒计时。饿了么年货节启动以来，车厘子、茶叶、白酒等传统年货礼盒外卖量环比增长100%。同时，手机、咖啡礼盒等一批年轻人喜爱的“新式年货”外卖成交额也均环比增长超过100%。早早备好的新老年货里，藏的都是年轻人对公历龙年到来的期待。

“最近我看饿了么上iPhone 15 pro max价格合适，就用年终奖买一台作为新年礼物送给自己”。 从惦记到大的旺仔大礼包到新手机、水果、咖啡等各类礼盒，在物质丰盈的今天，年轻人眼里的年味定义不再单一，一起分享的美食、悦己和赠予中获得的期待和开心，同样是年味本身。

过去一周，饿了么平台上以iPhone为代表的3C数码产品成交额环比增长370%，咖啡礼盒成交额增长超过100%。其中，上海咖啡礼盒外卖量环比增长50%。今年年货节期间，饿了么联合诸多商家为消费者提供的可多次、优惠使用的“外卖次卡”也成为了年轻人“数字新年货”。从过去一周销量来看，面包烘焙、鲜奶、便利店玉米棒、便利店咖啡次卡最受欢迎。

传统年货中，茅台、五粮液等新年人气白酒外卖量环比增长135%，伊利梦幻金典纯牛奶礼盒增长88%，休闲零食、冷冻披萨等年夜饭搭子环比增长超过50%。今年价格“跳水”后的车厘子人气继续爆棚，多家门店周末售罄，2J 5斤装销量第一，订单量环比增长308%。

在饿了么外卖数据里，城市各个角落的龙年氛围也已就位。近一周，通过饿了么送往小区的火锅烤串食材外卖量环比增长超过30%。饭店、商场也因临近新年人气旺，饿了么数据显示，近一周送往饭店的年宵花、新春装饰外卖量环比增长50%，玩具等新年礼物外卖量环比增长60%。

在倒计时“打工”的写字楼里，年味也提前赶到工位。饿了么数据显示，近一周，送往各写字楼的年宵花外卖量环比增长70%，休闲零食增长30%。在火车站、汽车站等春运起点，车厘子、粑粑柑、健康燕麦片等礼盒环比增长102%，相比大包小包提着坐地铁，直接通过饿了么把送返乡送长辈的各类礼盒外卖点到火车站进口，对年轻人来说实在便捷。

最传统的城市年味还得在年菜里。饿了么数据显示，过去一周，五花腊肉外卖量环比增长40%，成都腊肉外卖量第一，武汉腊肉外卖量增长52%。八宝饭是南方年夜饭的常客，近一周八宝饭外卖量环比涨30%，宁波增长124%，上海和苏州分别增长43%和38%。南北过年“通吃”的砂糖橘外卖量则环比涨20%，其中，威海领衔增长181%，烟台和济南分别增长95%和68%。

餐桌上的年味正在变得更加多元。随着哈尔滨的爆红，冻梨也不再只是东北过年的特色，过去一周，哈尔滨冻梨搜索量环比增长60%，而上海冻梨搜索量环比涨185%，广州增长900%。，年货节期间，消费者上饿了么，在大润发、奥乐齐、盒马、物美等超市，均可一键下单哈尔滨红肠、北京烤鸭、内蒙羊蝎子、豫园八宝鸭、重庆酸菜鱼、各类海鲜等各地美味年菜。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。