寒潮激发保暖消费，年货节“保暖”与“健康”成消费主题

2024年的首场寒潮来势凶猛，据中国天气网信息，至1月23日，本轮寒潮天气带来的大范围降温过程仍在持续，广西北部到福建南部一线气温大面积创新低。

23日早晨，中央气象台继续发布低温蓝色预警，预计，贵州、湖南、江西、浙江中南部、福建西部、广东、广西中东部等地最低气温或平均气温较历史同期偏低5℃以上，其中，贵州中东部、湖南西北部、江西中南部、浙江南部、广东西北部等地的部分地区偏低7℃以上，最低气温0℃线将位于广西北部、广东北部一带。

20日开始的寒潮使全国多地气温断崖式下降，临近春节，保暖与健康也成为消费市场的主题之一，在多个电商平台的年货节促销活动中，保暖服饰、保健产品等在近期出现快速增长，特卖电商唯品会数据显示，1月15日年货节开启以来，女士、男士、儿童羽绒服销量分别同比增长155%、164%、287%，保暖内衣销量同比增长3倍以上。

从消费趋势上看，在龙年新年即将来临之时，国潮风格的保暖服饰尤其受到消费者欢迎，以红色为主色调、带有龙年元素的羽绒服、运动卫衣成为爆款，据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，家居饰品、服饰内衣等是消费者选购更为集中的类目，不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%。唯品会上，年货节开幕后，龙年元素的保暖服饰环比上月增长140%以上。

受急剧下降的温度影响，健康与养生产品也是近期消费的热点之一，营养保健品已经成为礼赠消费的主流之一，数据显示，唯品会年货节中，奶蓟草销量同比增长124%，花胶/鱼胶、燕窝等销量同比倍增。同时，据京东数据显示，寒潮带动了火锅消费，清淡养生口味、有料锅底、新鲜食材等受到消费者追捧。

此次寒潮带来的降温仍将在本周持续，据中国天气网消息，中东部雨雪过程将从23日开始收尾，但气温偏低状态仍将维持，中东部大部地区回温缓慢，部分地区最低气温将接近或打破历史同期纪录，需警惕“雪后寒”。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。