直播间上演高规格滑雪表演赛 淘宝内容“卷”出新高度

1月21日，淘宝直播间上演了一场变装滑雪表演赛，超20组滑雪达人来到河北张家口崇礼滑雪场参赛，奥运冠军徐梦桃、演员周翊然、“安陵容”扮演者陶昕然等明星担当评委。

在现场，达人们换装滑雪，飒爽猫女现场牵手蝙蝠侠，奥特曼、兔子警官、现场求婚的网红蛙蛙夫妇，把雪道变成了一个T台秀场。

（图说：淘宝直播滑雪表演赛现场，猫女与蝙蝠侠）

这是淘宝直播和天猫大牌日联合出品的2024新年冰雪季特别策划。据了解，淘宝直播冰雪季从1月8日持续到1月21日，期间达人们已在“星耀雪上”直播间参与了多场滑雪排位赛。

本次活动称得上是赛事级别的直播水准，不仅所在的滑雪场为2022年北京冬奥会赛场，而且还用上了大型赛事的直播设备和技术，设备的专业程度堪比冬奥直播。

（图说：淘宝直播滑雪表演赛，转播车内的专业设备）

一位滑雪爱好者向记者表示，没想到在淘宝也能看滑雪节目，刚点进淘宝直播间，乍一看还以为是在电视上播放的滑雪综艺，“这么高规格，跟原来印象中的直播间很不一样”。

内容质量“卷”出新高度，数据显示，这场滑雪赛吸引了近300万人在线观看。

（图说：淘宝直播滑雪表演赛现场，达人COS网红青蛙）

近一年来，淘宝坚定推进内容化战略，成效显著。而对于广泛的内容行业来说，淘宝也已成为一个必争之地。

去年6月，王宝强的《八角笼中》首映礼上线淘宝。之后，开心麻花出品的《超能一家人》，张艺谋执导的《坚如磐石》，梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华主演的《金手指》，纷纷把首映礼搬进淘宝直播间。

去年7月，王者荣耀联合淘宝直播发起“王者荣耀明星邀请赛”，把电竞直播搬上淘宝；10月，斗鱼入驻淘宝开播，完成从电竞直播到电商直播的跨界转型。

11月，著名时尚杂志《智族GQ》入淘，首场直播由编辑总监Rocco刘冲亲自上阵，客串淘宝主播。

当直播进入下半场，头部主播格局已定，时尚、娱乐、电竞、体育等能吸引兴趣圈层人群的内容型直播，成为平台的下一个布局重点。

可以看出，淘宝上的内容越来越丰富，直播间也流派纷呈。在内容化战略的驱动下，淘宝打造的内容生态新格局已经卓有成效，呈现出生机勃勃的繁荣景象。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。