尼尔森IQ2023年春节消费趋势报告：重点品类趋势揭秘

尼尔森IQ近期发布了2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望，为大家带来了关于宏观市场动态和重点品类趋势的洞悉。

根据尼尔森IQ监测的零售数据显示，我们可以看到与走亲访友相关的健康乳品、咸口零食、面类主食、纸类等品类在过去两年呈现出正增长的趋势。同时，团圆聚餐相关的小众酒、家居用品等份额较低的品类也有所好转。由于疫情后居家场景的减少，甜口零食如饼干、巧克力、啤酒和咖啡的销售额有所下滑。而米、油、酸奶、洗衣剂和洗发水等权重非食销售额连续两年下滑。

在春节期间，以健康为主题的送礼市场中，乳制品常常成为人们的重要选择。细分结构显示，常温纯牛奶和常温酸奶在这一时期的重要性相较平日更高。纯牛奶凭借其更高的营养价值成为送礼佳品，销售份额占据近一半，同比增长11%。在增长因素方面，常温纯牛奶和酸奶的销售额主要受到包装的驱动。此外，常温纯牛奶在小型超市的销售量大幅增加，机会较为显著；便利店也步入了成长期，铺货和单点销售都有所增加。然而，常温酸奶的销售量则有所下降。

在送礼场景下，多包装在常温纯牛奶和酸奶这两个细分市场中，销售贡献均超过70%，在整体细分类中表现出领先的地位。这意味着消费者更倾向于选择多包装的产品来作为节日送礼的佳选。多包装的产品不仅能够满足消费者对于数量和规格的需求，还能给人一种更加高档和精致的感觉。因此，在春节期间，品牌和零售商可以通过提供多包装的产品来吸引更多的消费者。