京东公布年货节节奏 重点货品强调礼盒与平价属性

【亿邦原创】1月8日消息，日前，京东公布了2024年京东年货节的相关节奏、活动规则及平台流量资源支持细节。

据悉，今年京东年货节里的重要场景包括新年囤货、新年送礼、龙年生肖等，覆盖到的货品类型有新年礼盒、新年爆款、龙年定制、红品年俗、平价年货等。

大促节奏方面，2024年京东年货节将从1月15日持续至2月17日，同样还是“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段。

京东向商家提供的资源分为基础资源与流量资源。基础资源方面，京东会在搜索页、购物车页、商品详情页、订单页等链路进行常规的商品打标，如年货节、春节送货、情人节等标签。标签展示优先级上，“情人节”标签高于“春节送货”标签，“年货节”标签优先级最低。

京东方面强调，“春节送货”标签、“情人节”标签会分别作为春节也送货阶段、情人节活动阶段京东主会场等核心会场的准入门槛，满足要求的商家需要报名获取。

流量资源方面，京东会提供站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等站内资源；以及社交渠道、搜索引擎、覆盖一二线重点城市的场景媒体等站外资源，其中还包括专项线下媒介以覆盖三至六线城市等。

值得注意的是，今年年货节的跨店满减玩法相较去年发生变化。档位设置上，今年只提供一个满减档位，去年则是双档位促销；力度上，今年为每满200元减30元，去年则是每满300元减40元和每满1000元减60元。据悉，京东是为提升用户购物体验，促进商家销售增长而进行的跨店满减力度调整。

同时，在跨店满减玩法上，京东鼓励商家以全店形式报名参与。大促跨店满减支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用，积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。同时报名活动前30天内有动销的商品，将可能获得大促会场额外流量倾斜。

大促报名要求方面，商家的店铺星级排名率需要不低于25%（店铺星级≥4星 ），同时商家不可以因存在部分特定违规行为而处于限制参与营销活动的状态。物流要求上，商家店铺同行业下的近30天（前7天至前36天）物流履约因子排名率需要不低于5%；若低于5%，京东支持商家通过开通晚到赔服务的方式获得报名资格。

价保服务方面，京东将在1月17日晚八点至2月17日23时59分统一为所有商品开通30天价保服务。

据悉，商家报名时间已于1月5日开始，将持续至活动结束。

 “2024全国网上年货节”是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。各地将按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划配套活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场，营造祥和节日氛围。