国货潮牌消费涌起 文化自信与东方审美或成深层原因

国货潮牌成为了近期消费市场中“最靓的仔”。

据大众网定义，国潮，顾名思义，是指以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素，创造出来的时尚品牌和产品。数据显示，服饰、美妆、黄金珠宝甚至艺术品等等品类中，国潮方兴未艾，正在成为最受年轻人喜爱的趋势。这种趋势在元旦前后极为凸显，主打国风的美妆、龙形状生肖饰品、以及糅合舞狮、中国戏剧、古风等因素的保暖服饰成为了近期的消费热点。

多个电商平台上，国潮在元旦前后迎来爆发增长，京东数据显示，元旦后农历春节即将到来，象征着来年红火兴旺的红色系服饰及龙年生肖元素商品热度持续走高。特卖电商唯品会上，近一周来，龙年新年服饰销量环比增长5倍以上，中国红、龙生肖成为平台上的热搜词。

在国潮热潮的带动下，国货品牌也迎来快速增长，唯品会上，元旦前两周至今，回力销量同比增长88%，鸿星尔克销量同比增长78%，匹克销量同比增长87%。95后成为国货品牌的主要消费力量，95后购买的国货品牌商品数量同比翻倍，此外，新锐品牌谷雨2023年销售额同比增长60%以上，毛戈平2023年销售额同比则有倍数级增长。

图：具备中国红等因素的国潮服饰悄然走红

新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后、00后贡献了74%，成为绝对主力。

从另一个角度观察，年轻人既是国潮的消费者，同样也是国潮文化的创造者与传播者。事实上，国潮的流行离不开年轻人审美的变化，国潮的产品力重点体现在突破以往传统的视觉效果和印象，融入东方古典美学艺术元素、点缀现代流行的活泼元素，使产品在设计上更“有风格”。年轻人对于中国古典文化的自信与东方美学的欣赏成为了国潮大流行的底层逻辑。

业内人士介绍，国潮的流行高峰与中国的传统佳节息息相关，春节前夕，往往也是国潮服饰、美妆、配饰的消费高潮期，农历龙年也不例外，预计随着春节临近，除了服饰等品类之外，国潮包装的零食礼盒、国潮黄金饰品等，也将在年末迎来销量爆发。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。