“礼赠经济”与“冰雪经济”升温 唯品会礼盒销量倍增

2023年岁末，随着天气逐步回暖与佳节临近，消费市场再次迎来高潮，冰雪运动、旅行、礼赠消费成为消费市场中的关键词。

12月下旬以来，临近元旦等佳节，在诸多社交平台上，过节成为讨论最热烈的话题之一。在节日的带动下，礼赠消费快速升温。特卖电商唯品会相关工作人员介绍，在12月22日举办的以礼赠为主题的超级品类日中，礼盒销量环比日常增长165%，同时，多个品类迎来爆发增长，黄金珠宝销量同比增长两倍。美颜纤体类产品销量同比增长218%，维生素等保健膳食销量同比增长63%。从消费趋势上看，礼赠消费的主体仍是年轻消费者，深度折扣、知名品牌、使用价值成为消费者选择礼赠产品的几个关键因素。

出游也成为人们的热门选择，携程近日发布《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，元旦假期，国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。

随着天气逐渐好转，“滑雪”、“冰雪运动”等屡次登上热搜，户外运动的热情逐渐高涨，飞猪数据显示，12月以来，冰雪游和海岛游成为最受欢迎的旅游商品，成交占比超两成。其中，冰雪游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪游囤货热门目的地。唯品会数据显示，12月以来，滑雪服饰与装备快速增长，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。

央视网报道，根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。预计，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的1/5。

业内人士介绍，2023年末的消费热潮预计将延续至春节，出行、礼赠仍将会是近期消费市场的主题，在此趋势下，黄金珠宝、零食礼盒、运动户外、美妆护肤等品类或将迎来快速增长。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。