微信视频号带货账号体系重磅更新 商家授权号来了

【亿邦原创】亿邦动力获悉，腾讯前日通过平台公告和向商家社群发布通知的方式，对外发布一项平台规则的重磅变化。该变化具体为，12月26日上线“视频号带货账号体系”，将带货账号区分为商家号、授权号和达人号，不同账号可带货范围有了明显的分层。

其中，商家号主要售卖小店自营商品，但可销售5件第三方商品。此外，商家号的重磅变化是，还可享受开放一定数量的授权号，品牌标官方旗舰店/旗舰/卖场可开放100个授权号，其他官方旗舰店/旗舰/卖场可开放50个授权号，专营/专卖可开放10个授权号。公告称，店铺类型降级导致已有授权号数量大于相应上限的，将解除所有授权号。

授权号主要通过视频号橱窗、直播/短视频等形式，展示和销售授权账号的商品。该类账号可采取授权店铺/品牌名+自定义方式命名，不可开设视频号小店，仅用可分销授权店铺和品牌的商品。

这类账号适用于商家有多个账号带货的情况，比如不同门店及品牌旗下矩阵账号。此外，授权号也为各类代运营提供了很好的发展空间。在某种程度上来说，授权号可以看作品牌自播和达播之外的一大补充。通过代运营来做授权号，可以降低品牌直播的投入，同时增加品牌分销的通路，并保持品牌与消费者的触点。

事实上，早在今年夏天，美团就以该方式引入MCN机构做矩阵号，账号名字和直播间风格均采用美团元素，直播挂车仅为美团做分销。据亿邦动力此前披露，当时参与授权号的机构至少包括5家，包括仙女文化传媒(江苏)有限公司、广州莱萨网络有限公司、北京第一时间网络科技有限公司、北京小鹿探奇科技有限公司、苏州暗流科技有限公司等。

达人账号本次并无特别的变化，可销售第三方商品，也可售卖小店自营商品；橱窗带货无粉丝数限制，短视频和直播带货均需超过1000有效粉丝。

公告称，365个自然日内有2 次切换身份的机会。其中，首次选择身份除外，商家账号换绑店铺、授权号换绑商家均属于身份切换。

2023年12月26日至2024年1月25日为过渡期，过渡期间，存量账号带货中心功能不受影响，新增账号必须选择完身份才可以使用带货中心。过渡期结束后，各类旗舰/专营专卖店默认无法更改身份，其他账号根据以下方式判断：

已开通小店，近90天80%以上GMV来自该店铺——默认身份为商家账号，允许更改为其他身份；

已开通小店，近90天20%以上GMV来自联盟商品——默认身份为达人号，允许更改为其他身份；

未开通小店——默认身份为达人号，允许更改为其他身份。