知乎与京东发布京知计划及激励政策 投放数据全程可见

【亿邦原创】12月11日消息，日前，知乎与京东联盟合作的“京知计划”正式上线，面向京东平台商家，通过知乎芝士平台“特邀”、“众邀”或“复用”任务合作，为商家在任务中合作的内容提供数据归因和效果评估服务，帮助商家完成内容营销的全链路分析。

据了解，“京知计划”可以帮助商家实现投放效果数据的无插件归因，通过知乎内容链接实现投放内容的效果追踪，支持收藏、加购、拉新、GMV 等从引流到成交环节数据的自动化回传，流程便捷高效。通过“京知计划”下单的品牌，最终可在京东联盟营销系统后台以及知乎芝士平台查看相关内容以及转化数据。

除了帮助商家通过回传数据优化投放策略，“京知计划”也可以帮助商家完成更精准的人群沉淀，提升后续内容营销效率。

据悉，这是知乎完善数据生态共建、提升商家营销效率的重大举措。除了新上线“京知计划”，知乎还联合京东联盟开启相应的激励政策，时间为2023年12月5日至2024年1月31日，在该时间段内，品牌单笔金额超过3万并执行完成后可获得相应的“知+”返货奖励，具体如下表所示。

其中，新客是指90天内无知+、芝士和品牌消耗的商家，老客是指持续在知乎有投放消耗的品牌，但未接入京知计划的品牌。值得注意的是，返货奖励金额需要在2024年3月10日前消耗完成。

一直以来，数码家电都是京东的优势品类之一。同时，这也是知乎站内的热门讨论领域，今年双11期间，知乎数码类产品每单消费均价同比上涨 65%，品牌合作垂直行业成交率均值达 8%。据介绍，2019 年京东就与知乎展开过电商带货合作。

早在今年8月，知乎还联合淘宝联盟推出“星知计划”，打通了两大平台的内容营销全链路种草行为匹配分析。日前，知乎陆续发布了与阿里妈妈淘宝联盟联合推出的“星知计划”首批精选案例，展示商家如何通过可视化数据，实现生意增长，为品牌提供种草新思路。

以母婴品牌十月结晶为例，通过星任务实时进店数据追踪，从而更高效地优化投放策略，实现了与目标群体的高效沟通，最终进店率高于同行业5倍之多，进店成本仅为大盘的50%，成功拉动四成以上的新客进店，收藏加购率高达25%。

本次“京知计划”的发布，意味着知乎正逐渐完善与站外电商平台的内容营销合作机制，不断提升商家营销效率。同时，这也有利于加速知乎平台的商业化进程。内容营销一直都是知乎的主要收入来源。此前最新发布的第三季度财报显示，知乎营销服务收入达到3.83亿元，占比37.5%，仅次于付费阅读业务，为平台第二大收入来源。