又一顶流入淘开播 这次来的是时尚圈顶流《智族GQ》

又一顶流入淘开播。

今晚9点，享誉全球的期刊出版集团——康泰纳仕旗下男性时尚杂志：《智族GQ》将入淘开播。首场直播由编辑总监Rocco刘冲亲自上阵，客串淘宝主播。直播进入下半场，头部主播格局已定，明星直播热潮褪去，时尚、娱乐、电竞、体育相关的内容型直播，能吸引圈层化的兴趣人群，成为电商直播布局的重点。

据悉，有别于其他机构入淘开播只为带货，《智族GQ》入淘首播并不带货、也不打赏，纯纯的“聊天局”。虽然刚入淘，作为内容“能打”的媒体，《智族GQ》已经率先“卷”起来了，提前将直播“选题”排期到了一个月后。首场直播由编辑总监Rocco刘冲打头阵，他将在直播间内分享，举办群星云集的《智族GQ》年度人物盛典背后的秘辛。首场直播还未开始，已经吸引了3万多粉丝蹲守。

作为五大男刊之一《智族GQ》，不仅手握时尚圈一线资源，也是“爆款内容制造机”，是明星、品牌方、经纪公司竞逐的对象，影响力稳坐圈内头把交椅。此次入淘开播，对于时尚杂志而言，迈出了富有远见和开拓性的一步。

《智族GQ》方面表示：“此次入驻淘宝，正是看中了淘宝作为国民消费平台，日活超过5个亿，是当代中国人日常生活的一部分。《智族GQ》作为生活方式观察者，深谙年轻一代的用户心理，也希望通过这个平台，做多样化的内容表达，探索时尚媒体的转型之路。”

随着机构、主播、明星加速入淘，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。这也意味着淘宝直播已呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。

淘宝直播作为专业化、规范化的电商平台，拥有最丰富的货品池、沉淀20年的用户体验，才得以成为直播下半场的终点站。中金证券最新研报也认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析认为，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。