2023美妆行业：双11电商大促销售额达新高 国货迎新机遇

2023美妆行业，根据最新数据统计，今年双11期间，综合电商平台美容护肤总销售额达到582亿元，其中天猫占比68%，京东占比28%。香水彩妆总销售额为204亿元，天猫占比70%，京东占比19%。与往年相比，美妆个护全网销售额有所下滑，但国货美妆逆势增长，呈现出新的发展态势。

国货美妆露头角

据天猫官方战报显示，今年双11期间，共有402个品牌成交额突破亿元，其中有243个国货品牌成功进入“亿元俱乐部”。这一数据展示了国货美妆在消费者心中的地位和认可度的提升。

天猫美妆的新变化

在天猫的美妆类目中，我们可以看到国货美妆开始进入新的发展周期。国货品牌在口红、粉底液、面膜等细分类目中表现出色，与国际大牌形成了激烈的竞争。消费者对国货美妆品牌的认可度不断提升，这也为国货美妆市场的发展带来了新机遇。

京东美妆品类的高速增长

京东双11大促开始仅10分钟内美妆品类的成交额同比增长了11倍。具体到品类上，乳液面霜的成交额同比增长超过20倍，面部精华增长超过23倍。这表明消费者对于护肤品类的需求依然旺盛，而京东通过提供丰富的品类和优质的服务，成功吸引了更多消费者的关注和购买。

抖音美妆类目的快速增长

根据第三方数据，今年抖音双11好物节期间，抖音美妆的总GMV达到215.15亿元，同比去年增长了38.87%。同时，巨量引擎大众消费业务中心美妆行业的整体GMV同比去年增长了75%。尤其值得一提的是，自播GMV同比增长了79%，GMV超过百万的单品达到了2330个。这一数据再次印证了短视频平台对于美妆类目的推动力量。