天猫双11奢品开门红 20家大牌首小时成交超去年全天

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖，奢侈品大牌在天猫表现亮眼。

31日开卖后首小时内，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。8点开卖后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交远超去年同期全天。

一线奢侈品大牌仍然是消费者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分钟成交超去年全天。首次参加天猫双11的Gucci，不仅为消费者带来至高24期分期免息权益及线上首发款、中国专享款，还在双11期间首次在天猫上线个性化“烫印”服务；在天猫奢品运营将近10年的Burberry，再度为消费者带来天猫独家款围巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的权益。

年轻化、设计感强的奢侈品牌同样爆发出强劲潜力。双11开卖5分钟，男装设计师品牌Thome Brown率先超过去年天成交；Versace、Pomellato也在10分钟内超过去年全天。Weekend Max Mara 7分钟就超过去年第一波，即预售至开门红超一周时间的成交。

以低调和极简风格主打“高级基本款”的法国品牌Lemaire 10分钟达成这一战绩；今年入驻天猫奢品，同样首次参与双11的法国设计师品牌Polene开门红当晚迎来强势爆发，首小时成交是日常单日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分钟成交超去年全天。其中，MCM店铺直播火爆，成交是去年同期去年的6倍。

成熟的奢侈品消费者，也会在天猫双11“精打细算”。数据显示，过去一年在天猫奢品消费过3次以上的消费者，更偏爱选购大牌男女装，如羊毛、羊绒商品及户外单品，利用分期免息付款叠加大额优惠等权益，更新应季衣橱。

年轻的Z世代消费者对家居、珠宝首饰等品类则表现出更明显偏爱。如双11在天猫热卖的Gucci双G珐琅银戒指，Chopard小冰块18K金戒指，Wedgwood“香之结绳”香槟高脚酒杯，Jimmy Choo女士经典婚鞋等，七成消费者都是Z世代。第一批Z世代已迎来“结婚潮”，这届年轻人“该省省该花花”，选择双11在天猫奢品选购起了备婚好物和礼赠佳品。

作为一年中最大的确定性增长机会和消费者的固定节日，天猫奢品双11的表现，无疑为行业注入了新的信心。据悉，今年有超200家奢侈品牌参与天猫双11，五大奢品巨头齐聚，发布超10万款新品，包括龙年限定款、明星同款、联名款以及极具收藏价值的断货稀缺款等等，双11期间也会为消费者带来全场12分期免息等专享权益。同时，开门红当晚，就有近50个奢侈品牌在天猫开启直播，满足更多消费者“边看变买”的消费需求。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。