淘宝直播双11扶持新商 红人和供应链型新主播的机会来了

【亿邦原创】10月18日消息，作为淘系店铺、直播、内容三大增量场之一，淘宝直播在今年双11布局了专门的大促节奏，并推出了一系列让商家和主播可以深入参与的举措。

据悉，双11淘宝直播生态核心节奏共分为5个阶段：

（1）前站：10月12日-10月23日，各直播间双11好货预告，狂撒10亿预定金红包；

（2）预售：10月24日-10月31日，消费者可在此期间支付预定金提前锁定优惠；

（3）开门红：10月31日-11月3日，尾款支付及首波现货爆发；

（4）品类日：11月4日-11月9日，分品类、主题好货轮番抢；

（5）狂欢日：11月10日-11月11日，直播28小时闪降节直降冲刺；

除平台传统的跨店满减外，淘宝直播还会通过定金红包雨、商家排位赛、达人买返红包、闪赠闪降等多种工具，为商家提供更多消费者互动玩法，三大营销IP“直播上点新”、“直播爆爆日”、“直播宠粉日”也会覆盖双11全周期，分时段爆发。

面对不同类型的主播，淘宝直播会提供对应的扶持政策。

面向商家主播推出“商家超级播计划”，提供千万级流量助推商家完成“百万”成长跃迁；针对达人主播，平台推出“达人新联播计划”，通过亿级红包和千万级流量激发达人势能；为扶持新主播，平台专门推出了“新星入淘计划”，以百万流量孵化新主播，推动中腰部主播成长。

据介绍，“商家超级播”中的系列激励政策以拉动大促成交为核心。今年双11首次设计了面向百万成长商家的定向扶持。计划共分为三个等级，对应的双11全周期交易额目标越来越高，平台会在过程中考核商家直播交易额的同比和环比增长情况，给出相应的现金流量券作为激励。

“新联播计划”为联合主播全网营销、淘内商业化投放、全链路直播爆发的一站式解决方案，为达人主播搭建更加精准的营销投放解决方案，有效管理流量。计划分为两种合作方式：一是双11全周期激励方案，仅开放84位达人主播席位，一共划分10个档位，达人主播最高可获得1000万营销红包共担激励；二是双11大场冲刺流量券激励方案，平台开放110位达人主播席位，一共划分为5个档位，达人主播最高可获得50万流量券奖励。

“新星入淘计划”是淘宝直播为新主播提供的10到12月流量补贴政策，面向的新主播类型包括红人型新主播、供应链型新主播。计划分为试播期和挑战期两个阶段，新主播在试播期最高可获得百万流量扶持，试播期满足要求即可进入挑战期，进一步对新主播入淘后1月进行扶持。

此前，淘宝直播已经面向C端消费者进行过“节目”预告，为期1个月的双11淘宝直播“双面”狂欢季已经于10月12日正式开启。“购物狂欢”方面更聚焦于超级大牌和活动福利， 双11预售种草季淘宝直播将联合20多位淘宝主播和100多家品牌，在直播间狂撒超过10亿的红包福利。“内容体验”方面，今年与过去最大的不同就是引入了娱乐内容和明星现场，涵盖明星砍价offer微综、明星音乐会、ELLE风尚盛典以及德云社直播专场等。