冷空气“吹热”母婴消费市场 唯品会母婴鞋服销量激增

一股新的冷空气正在从北至南扫过中国，据中国天气网消息，寒露之后，拉萨、杭州、重庆、广州最低气温均创立秋后新低，兰州、北京白天最高气温也刷新立秋后新低。15日前后，新的冷空气南下，内蒙古中东部、东北地区等地气温下降4~8℃，局地降幅达10℃。

气温骤降，秋冬消费市场却异常火热，记者了解到，10月以来，秋冬服饰、母婴品类均迎来了今年下半年首个黄金期，线上线下，御寒保暖成为消费市场的主题之一，线上奥莱唯品会数据显示，在其10月15日主题为“母婴好物节”的超级品类日中，母婴品类出现销量爆发，儿童羽绒服销售额环比日常增长97%，儿童棉鞋销售额环比日常倍增，儿童皮靴/棉靴销售额环比增长126%。

即使气温转冷，也并没有影响到人们户外运动的热情，户外运动仍然是近期以来最受关注的消费热点，兼具保暖与户外活动功能的运动童装受到了年轻父母的青睐，进入10月以来，多个运动品牌的童装出现大幅增长，唯品会数据显示，在10月15日的超级品类日中，斐乐销售额环比日常增长161%，361°销售额环比日常增长245%。

图：运动童装迅速走红

今年秋冬的服饰消费也呈现出新的特点，一名知名童装品牌的工作人员介绍，在秋冬童装消费中，消费者不再单纯地认为“贵就是好”，年轻父母们既重视品质又重视性价比，知名品牌、深度折扣的商品成为消费者们的首选。这在消费端也得到了验证，在冷空气抵达北京之前，二胎妈妈陈琪就为孩子们准备好了卫衣与保暖内衣，衣服都是从奥特莱斯或线上奥莱购买，“一线的品牌，价格只有原价的三折”。

据行业机构发布的《2023母婴品类与渠道增长趋势洞察报告》显示，当前母婴品类多个消费趋势成为主流，其中持续理性务实，注重质价比；始于尝鲜，忠于实效；追求专业度，同时希望从品牌身上获得情绪价值的满足等较为突出。

业内人士介绍，根据往年的趋势看，随着气温逐渐降低，母婴鞋服消费将在第四季度持续增长。兼具品质与性价比的品牌或将迎来更多机会。近年来，虽然新生儿的数量趋于减少，但母婴消费市场仍在扩容，据艾瑞咨询数据显示，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。