双11前天猫开店潮创新高 三季度新商家入驻同比增长105%

赶在今年双11前，新品牌正在天猫开启新一轮开店潮。10月16日，天猫最新数据显示，2023年第三季度，天猫新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。

本次天猫开店潮中，消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数最多的TOP5行业。其中，既有如Courrèges古未界，Globe-Trotter漫游家等国际大牌，也有三月兽、代号鸢、猛兽派对等热门游戏动漫周边类品牌，以及库迪咖啡、MissWiss等人气消费品牌。

分类型来看，这批新入驻天猫的品牌中，42%是中国制造产业带工厂创立自有品牌，18%为满足市场新需求应运而生的新消费品牌。同时，直播红人、内容型IP也是此轮创牌热门类型。分地域来看，来天猫开店创立品牌数量最的TOP5省份为，广东、浙江、江苏、上海、福建。

“每年天猫双11，是不少品牌商家一年中最大的生意增长机会，双11前商家开店数创下新高说明今年品牌商家们信心十足，也表明创业创新活力在提升。”天猫相关负责人表示，天猫持续聚焦服务和体验，用科技驱动创新，和品牌商家一起服务好用户，扩大生意机会。

滑雪服新品牌Vecvec，为赶上天猫双11，今年6月份开设天猫旗舰店，在即将到来的滑雪季，在天猫双11首发双板滑雪服、雪盔、雪镜、手套等十余款新品。“塑造品牌形象，是我们运营的主要方向之一，天猫与我们品牌定位契合，另外双11是重要的消费节日，作为新商家，也希望可以触达更多的消费者。”Vecvec品牌负责人介绍。

作为品牌成长的首选阵地，天猫平台上不断涌现出人气新品牌。今年7月，消费电子行业的樱花树电器旗舰店入驻天猫，开业后迅速攀升至热卖榜前十名；8月底，顶级音响品牌BOWERS&WILKINS全新入驻天猫，为发烧友带来最新款降噪耳机；同样是8月，服饰品牌MissWiss入驻，凭借爆款鲨鱼裤，开业短短2个月就已荣登新品牌销售额排行榜第一名。

现阶段，淘天集团也在持续加力扶持品牌商。今年天猫，面向新商家推出“蓝星计划”，提供最高5万元激励金、1对1专属服务等15项入驻权益；面向趋势赛道新品牌启动“千星计划”，联合专业服务商专属陪练、开放数智工具等，护航新品牌在天猫双11实现高增长。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。