消费降级时代 为何这个轻奢独立设计师品牌却脱颖而出？

在刚刚结束的上海时装周上，针对ontimeshow2024春夏订货会版块，有一个国内独立设计师品牌走进了大众视野，在现场的众多设计师品牌中独得青睐，这个品牌便是来自于中国北京的独立设计师品牌——SHANG1 BY SHANGYI。

（2024SS订货会现场）

在过去的三年中，受大环境因素的影响，社会文化及大众的生活方式都在逐渐发生改变，越来越多的人开始理性消费，甚至有的人开始消费降级，以确保应对未来的不确定性，同样于服装行业，情况亦是如此。

但在本次上海时装周期间，SHANG1 BY SHANGYI的展位却卓尔不群，人气非常高，自开展日起，展位就一直被来自全国各地（中国香港、中国台湾）的买手、时尚博主、媒体不断造访，更有来自澳大利亚、日本等国外买手现场欲求签单合作。

据悉，SHANG1 BY SHANGYI品牌成立于2017年，由毕业于清华大学理工专业的崔银姬女士创立，品牌已经低调成长5年之久，产品主打轻奢圈层，风格偏于“静奢、极简、高品质”方向，产品卖点为“高端的品质，中端的价格”， 这也是展会中人气居高不下的秘诀，设计师品牌在表达出自己独有的设计风格与制作工艺之外，产品品质与定价策略更是“俘获”购买者至关重要的手段，据了解，SHANG1 BY SHANGYI 2024春夏新品，90%以上成衣采用进口高端面料（日本、意大利、土耳其、印度等），约10%采用国内优质高端面料，在产品定价上，更是在“轻奢服饰”的梯队里，采用了相对“亲民”的价格策略。

值得一提的是，因为主理人崔银姬女士的理工科专业背景，在SHANG1 BY SHANGYI的产品设计中，我们能感受到一些带有“理性”思维的元素与独特的时装美学视角的体现，这也是属于SHANG1 BY SHANGYI产品的特有基因，并与当下大众的“理性”消费的理念，不谋而合。

在“轻奢”“高口碑”这些标签的背后，品牌一直比较低调，在考虑是否需要将SHANG1 BY SHANGYI商业化的思考中，品牌主理人崔银姬表示，起初，想做SHANG1 BY SHANGYI这个品牌的初衷就是先把产品做好，“基础”打好了，市场自然会给你一份好的反馈，剩下的事，会跟着“顺其自然”的节奏走。

据了解，目前SHANG1 BY SHANGYI的主要销售渠道为买手店，在全国各地已入驻近300家买手、集合店，但同时，为顺应时代潮流，品牌也在寻找多元化发展的可能性，SHANG1 BY SHANGYI于2021年增加了自己的副线品牌—PHISM，主要受众人群为追求潮流与个性化的青年群体，因为年轻一代消费者通过线上电商平台购买奢侈品人数占比较多，且获取奢侈品信息渠道也多为线上渠道，所以，SHANG1 BY SHANGYI于2022年开始组建自己的电商团队，在保护好买手店权益与促进市场良性发展的前提下，欲角力于线上渠道发展。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。