数字时代下的化怀旧 让设计师品牌成为“化策展”

2023年疫情后社会文化的转变也影响着青年生活方式的改变，无论是骑行、露营、徒步等户外场景的涌现或是CityWalk城市漫游带来的对本地人与事的关注，都市青年正以“体验”的方式在新的秩序下探索、拓展着生活的边界。对品牌而言，如何在这一过程中为消费者提供一个交流和表达的场域、创造情感联结便显得尤为重要。

解构传统，品牌正成为当代青年的“文化导游”

青年兴趣偏好不断变更，品牌该如何与之对话？

从情感到价值联结，要想与青年文化同频，品牌内容表达的边界也在不断地拓展。如何成为一座城市的“文化导游”？如何与城市群体可持续地互动？如何创造新时代下的生活方式？是古良吉吉作为本土品牌在思考的问题。

尊重“在现场”，借助一个具有城市文化特质的空间场域，将在地文化进行解构与再创作，呈现为一次次的艺术展览，帮助城市文化与群体想象建立联结，以更多元的方式释放品牌的自我表达，便是古良吉吉的答案之一。

古良吉吉，本土诞生的时髦玩家

包袋设计品牌古良吉吉kunogigi2013年创立于中国杭州，2017年搬迁至广州，“让日常时髦起来，让生活有趣起来”是品牌的朴实表达。「古良茶楼」作为品牌旗下的文化IP，融合了广州城市文化，并成为品牌与都市青年交流表达的空间阵地。

古良茶楼前三季，构筑了真实的粤式茶楼场景，与时髦青年在传统粤式生活文化中交互探索。而近日，古良茶楼第四季的策展跳脱传统印象，创新以“冰”为创意的空间置景，将具象的日常变成可供思绪联想的意向化浪漫表达，打破传统与当代的边界，在地文化因抽象艺术的融入而不断焕发生命力。

保留亚克力视觉陈列，通过物件来延续品牌的玩趣态度，新生的茶楼空间更添置了几何造型的镀锌家具，利用阳极氧化铝、镀锌铁及环氧树脂等材料手工创作完成，展墙上抽象的“kunogigi”符号语言，则是古良吉吉的新生践行。

本季茶楼同时也将玩趣创意融进观众味蕾，展览现场首次推出古良吉吉雪糕，将品牌代表性的产品包型还原为巧克力雪糕，逛展同时更将置景的“冰镇”概念品尝在心。

回看品牌11年，从产品力到品牌力，古良吉吉秉持初心，在「时髦有趣」之下不断探索，旗下四条设计线：时髦玩具PLAY、经典重塑newCLASSIC、松弛人生RELAX和i.jiji艺术线，帮助其从更丰富的维度呈现着中国原创设计师品牌的风格与态度。

花花世界，有趣到老

古良吉吉23AW最新一季作品发布为「万花系列」，在经典重塑newCLASSIC设计线下，是基于当代对经典重塑的全新挑战，也是新锐设计与经典老花的碰撞。

作为品牌首个老花形象，图形灵感也是值得关注的细节之一，被称作古良吉吉茶楼花的「gggram」源自品牌IP「古良茶楼」的畅想，将品牌标识“g”玩味地融入花砖、花窗等在地元素，创造出极富三维立体感，如万花筒般绚丽变幻的图形，在数字网络屏幕下具有3D的视错觉与立体感。

从万花筒到古良茶楼，从古良茶楼到茶楼花，年轻时髦的包袋设计品牌与花城底蕴的奇妙碰撞，结出了属于古良吉吉的“花”。提取粤式配色灵感，延续古良吉吉色彩基因，用有趣的视觉玩转图形印记，塑造当代青年的时髦态度——花花世界，有趣到老。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。