京东到家发布十一假期即时消费趋势：“小城游”受追捧

今年中秋与国庆双节合一，大家的出行热情格外高涨，带动消费市场持续升温。随着“线上下单、商品小时达甚至分钟达”的即时零售模式迈入全品类即时达时代，消费者出游更轻松、居家更惬意，送礼更便利。

京东旗下即时零售平台京东到家销售数据显示，中秋假期前一周，月饼销售额持续走高，环比上周增长57%，流心奶黄等新口味月饼超过五仁月饼晋升新“顶流”。随要随买不囤货、中秋送礼小时达成为热门消费方式。

随着国庆长假的到来，京东到家平台上出行装备、个护用品的搜索量持续攀升，洗衣液旅行装、数据线、洁面巾、剃须刀、雨具等商品搜索量环比增长超过200%，轻装出行成趋势，预计长假期间这些商品的需求将更加旺盛。

从城市来看，一些小众旅游城市也成为了今年长假消费者选择的心头好。京东到家平台数据显示，近一周，淄博地区的“小时达”商品销售额环比增长了135%，延边环比增长了176%。新兴消费方式提升购物体验，小城即时消费潜力得到进一步释放。

月饼小时达不用囤，京东到家中秋月饼销售环比增长57%

长假的第一天就是中秋节，很多人选择先团圆再出门，商品1小时送达的确定性，有效缓解了“人都要出门了但商品还在路上”的焦虑和困扰。

京东到家平台数据显示，节前一周，月饼、大闸蟹、白酒、水果礼盒等节庆商品的热度不断攀升。其中月饼销售环比增长57%，水果礼盒的销售额环比增长超160%，越来越多消费者通过更快的小时送达的方式，享受即买即得带来的极致购物体验。

从月饼的销售情况看，在京东到家平台上，中等价位的月饼最受消费者欢迎，140-280元之间的月饼礼盒成为送礼首选。口味选择上，流心奶黄月饼、五仁金腿月饼、双黄白莲蓉月饼是最受欢迎的三款月饼，从销售数据看，流心奶黄作为新口味的代表，大有盖过传统五仁口味月饼的势头跻身“顶流”。

除了月饼走俏，大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。随着阳澄湖大闸蟹的开湖上市，进一步带动了销售增长。京东到家平台上，节前一周，蟹卡蟹券销售额环比增长170%。白酒也进入销售旺季，白酒礼盒的销售额环比增长140%，茅台、五粮液、洋河等品牌的高端白酒颇受欢迎。从增速看，低度白酒销售环比增速达到120%，相比高度白酒，更受到年轻群体欢迎。

轻装出行成为新趋势 京东到家旅行装商品搜索量增超200%

出行拖着大包小包的“痛苦”，相信很多人深有体会。随着即时零售迈入全品类小时达时代，越来越多的消费者选择轻装出行，随时随地下单，享受即买即得带来的便捷体验。说走就走不仅成为了现实，也成为了当下年轻人绿色出行的新趋势。

京东到家平台数据显示，节前一周，旅行装备、个护用品的搜索量和销售量均有明显上升，洗衣液旅行装小包装、数据线、剃须刀、沐浴露、洁面巾、化妆棉、雨具等常用旅行装备、个护用品的整体搜索量环比增长超200%，预计长假期间的需求将更加旺盛。

秋高气爽，适宜拥抱户外。京东到家平台上，运动户外类商品也迎来增长，运动包具、野营设备的销售额均环比增长超过50%。

轻装方能远行。随着即时零售全品类小时达时代的到来，相信即时零售给假期出行带来的变化会更加明显，让假期出行变得更轻松。

小城游十一长假升温 淄博、延边等即时零售需求增长旺盛

在这个超长黄金周，像淄博、延边、酒泉等小城除了迎来返乡探亲高峰，还成了小众旅游的心头好和假期出行高性比价的代名词。即时零售不光在一二线城市成为了主流消费方式，在各地小城里也受到越来越多消费者的追捧。

节前一周，京东到家平台上，山东淄博的“小时达”订单销售额环比增长了135%，吉林延边的销售额环比增长176%，山东日照的销售额环比增长153%，众多小城都出现了不同程度的即时消费频次和需求的提升，消费潜力也被进一步释放。

9月21日，商务部召开的新闻发布会表示正在组织开展“金九银十”系列促消费活动，再次提及推动即时零售等消费新业态新模式健康发展。作为即时零售开放平台，京东到家将充分发挥全品类小时达的优势，联合商家品牌为消费者提供更加多快好省的的即时购物体验。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。