中秋节团圆经济迅速升温 唯品会上中秋礼品销量飙升

中秋节与国庆节相逢，使传统佳节的团圆氛围更加浓烈。

这种氛围折射在消费市场中，双节前夕，和中秋、国庆过节相关的消费品热度愈发高涨。月饼、白酒、中秋礼盒、健康产品成为消费者近期关注的重点，消费市场呈现出勃勃生机与活力。

月圆在即，诸多线上线下的零售平台也相继推出了针对双节的促销活动。据了解，9月21日早10点，唯品会将上线“中秋团圆礼”超级品类日，众多知名品牌将以深度折扣面向消费者，其中，华美文艺双层竹篮月饼低至89元，斯维诗Swisse低至2.5折，燕之屋燕窝低至39.9元/瓶。

中秋节前夕，消费市场最火爆的品类仍是月饼，特卖电商唯品会数据显示，9月以来，月饼的销量持续走高，销量同比增长49%。华美、稻香村、五芳斋、广州酒家等老字号品牌月饼销量仍位居前列，五芳斋、广州酒家月饼销量同比分别增长68%、51%。零食品牌三只松鼠、良品铺子的月饼销量均有倍数级增长。从口味上看，豆沙、莲蓉、五仁等月饼仍是消费者的首选，同时，新口味的月饼也被年轻人接受，美心一款榴莲软心月饼，在近两周销量剧增。

值得一提的是，今年中秋，越来越多的年轻人成为了过节的主力军，阖家团圆对于年轻人而言的意义越来越重要。今年有充足时间回家过节的年轻人带动了礼盒消费市场，唯品会数据显示，其联合诸多知名品牌推出的多款唯品好礼中秋联名礼盒，成为平台上的热销爆款。其中月饼礼盒以“天南地北团圆味”为概念，与月饼“南派”品牌广州酒家和“北派”品牌稻香村合作，一次可以尝到南北两味。

图说：团圆成为今年月饼礼盒的主题之一

此外，白酒、零售、健康相关产品也迎来增长的黄金期，9月以来，唯品会白酒销量同比增长33%，五粮液、郎酒、泸州老窖等知名品牌仍是备受消费者关注的品牌。营养保健品也成为中秋节礼赠的重要选择，唯品会上，乳铁蛋白、鱼油/DHA销量同比倍增，奶蓟草销量同比增长53%。

业内人士介绍，从今年中秋的消费趋势上看，人们的消费观念更加理性，天价月饼、包装过度的商品逐渐消失，人们更偏爱“反向消费”，即追求品质，又追求性价比将成为消费主流，拥有深度折扣的知名品牌将成为消费者的首选。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。