高盛研报：8月淘宝日活跃用户数同比增长4%

高盛最新中国互联网月度报告显示，8月中国电商平台用户时长总体增长3%，消费复苏趋势明显，其中淘宝8月份日活跃用户数（DAU）增长规模最大，同比增长4%，京东同样实现4%增长，拼多多的MAU和DAU同比分别下跌5%和19%。

多个机构数据显示，今年以来，受疫情后的消费回暖等因素带动，中国电商平台用户活跃度明显攀升。7月份高盛研报显示，中国电商平台用户活跃度连续3个月上升，6月同比增长4%，淘宝稳居第一。此前QuestMobile报告显示，淘宝APP6月平均日活跃用户数达4.02亿，今年618大促期间，总活跃用户数达9.15亿。

由于紧邻618大促，7月传统上是电商淡季，高盛认为最新的8月数据显示，中国消费者在经历了淡季之后，已经开始恢复在电商平台进行搜索购物。高盛还特别提到，看好阿里巴巴的基于货架式电商的转型（prefer Alibaba on shelf-based turnaround）。

最新财报显示，6月淘宝APP日活跃用户同比增长6.5%，连续5个月快速增长，淘宝天猫的营收和客户管理收入增长也超过市场预期。

今年以来，新组建的淘天集团将“用户为先”提升到战略高度。5月的淘天集团商家大会上公布2023集团的三大战略之一就是“用户为先”，平台策略与产口设计更多将用户放在首位。中金公司最新研报认为，淘天集团在商家拓展、私域运营、消费者店铺复购方面取得一系列进展，称淘宝通过商家端变革巩固私域优势、释放商家活力，维持阿里巴巴“跑赢行业”评级。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。