TikTok Shop跨境电商打响黑五之战：设一级入口保障流量

【亿邦原创】日前，TikTok Shop跨境电商正式启动黑五网一大促活动。这将是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，汇聚美国、英国、沙特等多国资源，为全托管商家打开年终旺季销售。

据悉，此次黑五网一大促，时间上覆盖了9月至12月的重点消费节点，囊括10月31日万圣节、11月23日感恩节、11月24日黑五、11月27日网一、12月25日圣诞节以及12月31日新年等重要节日。有意向参与活动的跨境商家需要在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架。

据官方介绍，目前，在TikTok上已有大量用户自发分享黑五相关内容，#blackfridaydeals、#shoppingfun、#blackfridaycomedy等相关话题的播放量累计已超过70亿，TikTok海外用户已经提前进入了节日状态。

本次黑五网一大促活动的准备上，TikTok Shop跨境电商将整合最新购物趋势，助力商家孵化爆品，同时也投入了大量资源以做支撑：

在“内容”场景下，TikTok Shop会邀请各国市场的优质达人合作，通过黑五、圣诞等节点热门话题提升活动热度，借助达人的专业内容能力和流量优势带动品牌和商品种草与销售。

在“货架”场景下，TikTok Shop为商家和用户投入了更多资源和补贴，以带动黑五的消费热潮。比如，TikTok APP的首页设置了黑五特色商城入口，渲染节日气氛；在搜索上，配置了主端搜索banner、折扣券弹窗强提醒等，引导用户点击参与。

据悉，商城通过TikTok APP首页的一级入口保障流量。自上线以来，商城的流量优势已经在多国得到验证。目前，40%的TikTok美国用户界面包含“商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”，这也将为本次黑五网一大促带来强劲的流量来源。

事实上，TikTok Shop去年也曾举办黑五大促活动，主要在英国、菲律宾、马来西亚、新加坡等英语国家展开。根据官方数据，在黑五大促期间，平台实现了（对比活动前7天内日均数据）GMV增长126%，订单量增长138%，直播间累计观看次数增长121%的成绩。

在去年的黑五大促中，TikTok Shop平台上TOP3的跨境商家为“@yoboo_ph2”、“@electronics.so”、“@GO.G.G”，TOP3的达人为“@dailywigirl”、“@ioubag_u.m.t”、“@yanana.nayaya”。在11月21日至11月28日期间，商家O.TWO.O拿下菲律宾跨境市场快消美妆行业销量TOP1，PUPA GAL整体GMV环比大促前一周增长251%，并拿下大促服饰箱包行业销量TOP3。

今年，TikTok Shop跨境电商上线全托管模式后，也曾在沙特和英国市场开展古尔邦节大促、夏季大促、返校季大促等活动，均获得了不错的成绩。其中，6月中下旬，沙特的古尔邦节大促实现（对照过去一个月内无促销活动的日常销量数据）GMV增长140%；7月初，英国夏季大促实现GMV增长339%；7月下旬，返校季大促，沙特市场实现GMV增长198%，英国市场实现GMV增长145%。