抖音宣布将投入更多资源扶持乡村创作者

9月12日-13日，2023抖音创作者大会在浙江桐乡举办。13日，抖音美好乡村创作分享会作为大会议程之一，邀请了近百位抖音乡村创作者，围绕“激发乡村新可能”主题展开深入交流和探讨。抖音乡村计划相关负责人在会上表示，过去一年，抖音新增乡村内容4.5亿条，播放量超过2.3万亿次，点赞超过400亿次，#乡村守护人，#新农人计划2023等话题的传播量超过7400亿次。

据悉，自2021年起，抖音集团围绕乡村发展重点领域，基于平台优势及业务能力，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。

（乡村创作者在活动现场交流）

数据显示，过去一年，“山里DOU是好风光”落地10余个省份、830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次；在“山货上头条”项目的带动下，抖音电商共助销农特产47.3亿单；聚焦乡村人才发展的“乡村守护人”项目，已吸引30余万名站内用户参与互动，累计带动乡村优质内容传播超3900亿次。

过去一年里，抖音平台涌现出了众多的优质乡村内容创作者。在本次美好乡村创作分享会上，6位抖音乡村守护人作为代表登台，围绕乡村内容创作、电商推广、文旅推介、农技普惠等板块相关内容展开了主题分享。

@彭南科 原本是一位摄影记者，如今是活跃在抖音平台的“乡村守护人”。2022年6月起，他开始在抖音分享自己拍摄的非遗文化相关内容，很快就靠一条展示蓑衣制作过程的短视频走红，迄今已收获粉丝超400万，获赞近2000万。活动上，彭南科分享了自己的创作心得和运营方法：选对方向、稳定团队、持续创作并思考清楚变现路径。在彭南科看来，短视频不仅能让非遗文化收获更多年轻人关注，还能给传承人带来实际收益，助力当地文旅发展。

（@彭南科在活动现场分享）

“今年上半年，我们在抖音销售了农产品79万件。”抖音账号@乡 愁 的创作者沈丹，是来自福建武夷山的新农人。自2018年以来，她开始通过短视频记录家乡的美食美景，不仅让更多人看到了乡村的美好，还将当地的茶叶、笋干、熏鹅等特产销往全国各地。在谈及自己在抖音的运营方法时，沈丹表示，首先要思考清楚定位，其次才是将农产品标准化和品牌化。她说，“抖音给了农村人一个低门槛创业的机会，也让农户们看到了致富增收的可能。”

除@彭南科 和 @乡 愁 外，通过短视频记录生活、推广家乡农特产的@卢小开，“云导游”吸引游客的@普陀山小庄 ，致力传播太极文化的@太极灵儿 ，以及在抖音教授农技的@禽一刀养猪课堂 也分享了自己在抖音的成长故事和运营方法。

（美好乡村创作分享会现场）

抖音乡村计划相关负责人在会上表示，未来，抖音将在乡村议题上持续投入培训、流量、货补等更多平台资源。其中，“乡村守护人”和“新农人计划”项目，将继续扮演优质乡村内容引领与乡村创作者支持的角色；“山货上头条”项目，将为创作者参与电商助农事业提供接口和支持；“山里DOU是好风光”项目，将提供不同的乡村文旅项目，帮助创作者助力乡村文旅发展。此外，抖音也将针对农业技术推广，开展“来抖音学农技”专项，进一步促进农业信息普惠。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。