视频号本地生活新增定金类准入标准 服务组件或于9月上线

【亿邦原创】今年本地生活再掀热潮，视频号动向备受商家关注。

亿邦动力获悉，腾讯将于9月6日起对汽车和房产的定金（权益券）类目实施定向准入，入驻商家要求开通服务组件或视频号小店官方旗舰店，注册资金不低于100万元；汽车定金针对品牌主机厂及下属分公司和经销商，房产类目为房产公司和中介；要求定金必须在1000元以上，金额不得超过主合同标的额的20%。

截至目前，视频号已经定向开放美容、美甲、美发、搬家、家电维修、家政保洁和房产定金等本地生活类目。7月14日，视频号定向开放丽人（美容/美甲/美发），要求开通服务组件，有100+线下门店。8月16日，视频号定向开放家政（搬家/家电维修/家政保洁），要求开通服务组件或视频号小店官方旗舰店。

至此，商家在视频号本地生活的交易路径已经基本清晰：要么通过交易组件，将小程序商品上架至视频号橱窗，让用户点击商品可进入小程序成交；要么开通视频号小店，将商品直接上架到视频号小店，让用户在视频号体系内完成交易。

6月底，视频号要求商家将“小程序自定义交易组件”升级为“视频号服务组件”，之后可在视频号直播卖兑换券，交易和履约由小程序承载。目前，许多本地生活头部品牌和互联网平台均采用这条交易路径，比如汉堡王、美团买菜等。

据亿邦动力了解，服务组件目前还处于定向邀请测试环节，后续将向全平台商家开放，商家可通过MP后台“交易组件”入口开通的“本地组件”提交对应资质审核。腾讯也在上述多个定向准入的公告里称，后续将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整家目准入标准。

至于本地组件的开放时间，据此前参与测试的商家称，原定于7月正式上线，后来推迟到8月份。亿邦动力从微信内部人士独家获悉，该组件的上线推迟到9月了。

除了服务组件，从家政类目开始，视频号小店官方旗舰店也已具备本地生活服务能力。本次发布的房产准入标准里，就出现了商品详情页的信息，其中就包括商家要展示商品核销信息。而视频号官方旗舰店，要求在天猫/京东/抖音等平台开设同类型店铺。

亿邦动力发现，除了上述两类接入渠道，商家在视频号主页添加小程序链接，可跳转至商家小程序点击购买生活服务。目前，该渠道覆盖的类目多于定向开放的类目，包括餐饮、服饰、手机、搬家、装修、美甲等。

各大平台混战本地生活，视频号是受商家最为关注的平台之一。今年以来，亿邦动力收到多位商家对视频号本地生活的问询和呼声。事实上，早在今年6月，视频号官方也组织过一次调研，主要针对餐饮、酒旅、丽人、商超购百和综合服务类的商家，了解他们在本地生活服务方面的需求。我们相信，官方在放量之前，未来一个月可能还会有其他类目的定向准入。