卓尔数科《猜不透的消费者-2023新消费趋势解读白皮书》

2023年，随着消费市场回暖，消费需求的释放和消费结构的变化带来新的增长机遇。卓尔数科在新变量私享会上首发《猜不透的消费者——2023新消费趋势解读白皮书》。

通过回顾2022年-2023年上半年的消费变化,深入洞察五大新消费人群,深度解析四大消费场景,盘点行业生态和用户需求,理清行业脉络和未来趋势,希望给行业、品牌企业带来启发、思考。

现阶段消费者表现出了怎样的消费偏好?各大品牌应当抓住哪些潜力机会点和热门概念?消费发展的方向会在何方?

接下来,让我们通过卓尔数科“新消费趋势白皮书”,一起寻找新的商业灵感。

从大环境来看,中国消费市场稳中有进,市场规模已达40万亿量级,报复式消费迎来新篇章,从消费决策来看,消费者趋于理性,追求悦己体验,更加关注健康和自我投资。

消费人群方面,线上化、本土化、自我化特征突出,在消费中,“我需要”和“我喜欢”变得更加重要。

基于以上趋势,卓尔数科以四大核心赛道为重点进行逐一的发掘和研究。

核心赛道一:风起户外

户外运动走向轻量化、大众化,户外4.0时代将迎来“全民轻型运动浪潮期”。运动娱乐性互动性更强,难度更低,更多国产品牌入局,女性和年轻用户成为户外的重要力量。

城市户外兼具运动与潮流属性,近半年兴起的飞盘、骑行、滑板、户外瑜伽就是其中的代表,细分化的户外运动场景与日常生活场景不断融合,区隔逐渐消退。

核心赛道二:美颜至上

· 护肤理念:功效护肤再进阶,从成分党到配方党,护肤公式升级,准医美将成为新战场,天然成分受追捧,极简纯净护肤成为新的生活方式。

· 颜值经济:从美颜到美居,高审美人群将艺术融入生活的方方面面,其中,潮玩艺术和家居艺术品的消费金额年同比上升最多。

核心赛道三:精致懒宅

如果说过去的懒是追求便捷高效,那么如今的“懒”则是兼具精细和品质的生活态度。“质懒经济“正在受到更多年轻人的认同,同时也表明,懒人消费群体存在巨大的挖掘潜力。

· 懒人消费关键词:消费升级、精致悦己、上门服务、健康C位、科技智能。

核心赛道四:宠物当道

据艾媒咨询数据显示,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元,人宠关系逐渐改变,宠物主与毛孩子双向奔赴,养宠人群逐渐庞大,“晒宠”成社交硬通货。

宠物经济市场特点:1、主流群体年轻化;2、宠物类型多样化;3、整体消费高端化。

消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇！

2023年消费市场迎来更多元化的消费需求，消费者回归理性，但更追求悦己体验；总体来说，选择更明智，但消费未降级，这就创造了更多的市场机会，特别是当今国土品牌正在赢得消费者更多青睐。

品牌应该抓住这一机会，适应消费者需求，追求更好的产品品质、用户体验，并不断创新，才能在瞬息变化的市场中保持领先。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。