开学季带动消费升温:又好又省成主题 唯品会开学装备畅销

暑假即将结束，开学季已经近在眼前，准备踏入校园的学生们，带动近期的消费市场持续升温。

今年将入学广州一所高校的大一新生赵磊，8月下旬购买了新的开学三件套：手机、平板电脑和笔记本电脑，他的专业是产品设计，“好的设备就像是打仗的武器”。而在广州千里之外的兰州，开学季前夕，据兰州日报消息，文具市场开始热闹起来，“开学季”主题促销占据了卖场显眼位置。在吉林，二胎妈妈林红佩则选择为升入小学二年级的儿子买一身秋装和一双运动鞋，“当做开学礼物送给他”。

线上线下商超内，与开学季相关的品类都迎来了消费高潮，电子数码、文教用品、潮流服饰、童装童鞋等成为最突出的品类，8月24日，特卖电商平台唯品会在站内上线“开学焕新季”超级品类日活动，活动当天，诸多与开学季相关的品类销量倍增，其中智能设备销量同比翻倍，儿童平板电脑销售额同比增长近4倍，儿童跑步鞋销售额同比增长近6倍，教辅/文具销量同比增长50%以上。

与往年相比，今年开学季消费呈现出诸多新的特点，年轻父母与学生作为消费主力，也将他们的购物习惯带到了开学季中，年轻人钟爱“反向消费”，他们不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。赵磊表示，他在反复比较了几个电商平台的价格之后才下单，几乎每一件数码产品的到手价都是全平台最低。而林红佩则会选择折扣零售平台，无论是线下的奥特莱斯，还是线上的特卖平台，都成为她购买服饰的选择。

特卖电商平台唯品会相关负责人介绍，今年开学季消费中，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式，从平台销售数据来看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐，数据显示，今年开学季促销活动中，来自95后的销售额同比增长20%以上。华为、巴拉巴拉、斯凯奇等知名品牌销量同比增长150%以上，成为开学季消费热潮的引领者。

在理性消费的带动下，今年开学季消费更显务实姿态。同时，多地消协也发布开学季消费提示，按需消费勿攀比，树立正确的消费观，根据实际需要选购学习用品及电子产品，引导孩子形成良好的消费习惯，切忌盲目跟风消费和攀比消费。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。