靴子落地 东方甄选入驻淘宝直播？

今早，淘宝在官方微博发了一张耐人寻味的海报。

只见淘公仔穿着仙气飘飘的古装，海报上写着：“掐指一算，好事将近；夜观天象，紫气东来。”图上还有一个古装剪影，似乎暗指东方甄选。

（来自淘宝官微）

据报道，在部分招聘网站上，东方甄选已经挂出淘宝直播相关招聘信息，组建包括对接淘宝直播的商务经理、视觉设计师、选品经理等运营团队。此外，东方甄选也在整合淘宝平台商家资源，一些品牌商家已经收到合作邀约。

这不是东方甄选第一次传出入淘的消息。去年双十一前夕，在交个朋友入淘之际，网上也传出“东方甄选即将参与淘宝双11直播”，不过最终称是误传。

一位直播电商从业者表示，东方甄选“出抖入淘”是早晚的事，并不感到惊讶。

东方甄选近期“出抖”动作频频，7月26日，其自营店铺因在抖音直播间露出自有APP的二维码而被抖音停业三天。

随后，东方甄选顺势在自有APP开启自营产品全场85折的优惠活动，短短4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过了抖音直播间。

东方甄选一直有着很强的危机感，而这种危机感不无道理。“铁打的抖音，流水的红人”，抖音红人的生命周期一直为行业诟病。俞敏洪曾在个人公众号上表示，基于外部平台建立起来的热闹商业模式，有很强的脆弱性。

东方甄选走红两个月，市场上已有“东方甄选被抖音限流”的传闻。随后，东方甄选逐步开启“出抖”计划，如果本次真的入淘开播，也是出于长期经营的考虑。

直播下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向。淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验，已成为直播下半场的终点站。

此前，已有不少现象级抖音网红先后转战淘宝，比如罗永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰国阿芳夫妇、陆仙人等。

今年3月以来，淘宝直播的虹吸效应进一步凸显，掀起新一轮大咖入淘潮。香港无线台TVB、东方卫视、港星向佐、综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》、以及网红企业家张兰、杨天真、南派三叔等各界名人纷纷入淘宝开播。

“直播尽头是淘宝”，而这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时不同，行业进入稳定期，顶流主播、机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。

为何淘宝能成为直播终点站？中金证券研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播已成为长期稳健经营的最佳选择。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。