愿景娱乐获评“2023中国消费年度商业价值MCN机构”

2023年8月17日，在第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）举办的2023中国消费品牌增长峰会上，愿景娱乐获评为“2023中国消费年度商业价值MCN机构”。

（2023中国消费年度商业价值MCN机构：愿景娱乐）

第一财经在授予该奖项时表示：愿景娱乐是业内首个开启明星直播带货模式的公司，迄今为止，其已建立包含艺人、主播在内超15万人的IP矩阵，旗下知名艺人已超过40多位，其中朱梓骁、郝劭文、张檬小五夫妇等均缔造过多次单场GMV破亿的直播纪录。同时，愿景娱乐建立了2万+国内外品牌入驻的供应链系统，搭建数字化服务中台，实现了直播流程在线化、数据实时化、选品智能化、分析规模化等多重算法，成为了一座直播电商行业的明星“梦工厂”。

第一财经认为，近年来，趁着市场变革的东风，MCN机构通过新玩法不断营造电商新体验，助力消费品牌和各类电商平台收获亮眼的销售成绩。目前，MCN市场规模已达百亿级，且呈持续增长之势。

2020年4月，愿景娱乐在抖音平台举行了首场明星带货直播，同时在线观看量近60万，突破抖音历史记录，开启了明星转型电商直播的历史先河。在首次试水大获成功之后，愿景娱乐马不停蹄的继续推进艺人直播带货的实践。

2020年5月，愿景娱乐携手春妮、陈竞赴人民政协报抖音官方账号进行助农直播。同年8月，愿景娱乐分别携手佟丽娅、钟楚曦赴人民日报抖音官方账号进行专场直播。2021年8月13日，愿景娱乐旗下艺人朱梓骁单场直播GMV破亿，创造新里程碑。继朱梓骁之后，愿景娱乐旗下的艺人如郝劭文、张檬小五夫妇等陆续实现单场GMV破亿。

正如第一财经在为愿景娱乐颁发此次荣誉时所说：“在面对要求越来越高、变化越来越快的内容行业竞争，能够以智识变，持续应变，不断用好内容触达消费者，助推品牌乘风破浪，穿越周期。”

在直播电商的飞速成长中，MCN机构起到了至关重要的作用。根据易观分析的数据显示，2018年国内直播电商的GMV，在网上零售额和社会总体的零售额中间的占比分别仅有1.6%和0.4%，到2021年的时候，占比已经上升到分别为19.6%和5.8%，预计2023年，数据分别达到27.5%和9.2%。易观分析电商行业总监陈涛认为，新消费时代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。