3年100亿 中国迎来“升级版优衣库”

大浪淘沙，方见英雄。

据悉，总部位于武汉的美力城集团，携10亿元启动资金入场，“杀入”万亿级赛道——休闲服。

这是一个怎样的行业？

作为国民经济传统支柱行业之一，迄今为止，行业规模已冲入2万亿赛道。

2015年我国服装行业零售市场规模17004亿元，2021年达到了20325亿元，而去年，这一数字上升为21205.8亿元——成功穿越疫情周期，实现逆势上涨。

放眼全球，运动品牌和快时尚异军突起。在快时尚领域，过去20年间，Inditex股价涨幅超过10倍，优衣库则上涨了27倍，都已成长为市值5000亿人民币以上的巨头。

如今，“新势力”美力城，“杀入”这个万亿级赛道，会激起怎样的浪花和回响？

主流消费人群消费观已然回归

当消费过剩的“后物质时代”开启，主流消费人群已经对繁多款式和低劣质量免疫，回归到“生活真正需要的才是好的”的本质。

在此背景下，主打极简、休闲时尚的品牌快速进入大众视野，并获得广泛认可。

原因有以下几点——

首先，当代年轻人通勤穿搭需求被无限放大，减少束缚是为第一要义。

根据《2022年度中国主要城市通勤监测报告》，超1400万人单程通勤时长达到极端通勤标准。

在动辄1-2个小时的通勤过程中，如果每个人都被自己的衣服束缚，还没到公司就已经腰酸背痛。

其二，基础款平价服装拥有广大的消费市场。当一个品牌同时具备极简的设计，舒适的面料和经典的风格，更容易吸引到社会不同阶层消费，达到真正意义上的全民共享、国民品牌。

第三，具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐。

“通过对市场的深入洞察，新锐科技、极简艺术、休闲时尚，成为美力城建设品牌的初心。”美力城品牌主理人游博文说。

科技引领美力城打造下一个传奇

美力城集团总部位于美丽的江城武汉，坐拥100亩科技时尚产业园，包括集团总部、品牌运营管理、生产、研发、零售、经销、仓储、物流等各业务中心于一体，项目启动资金10亿元，将全部用美力城国际超一流科技休闲服品牌的打造。

管理团队方面，美力城拥有百亿级品牌创始管理团队原班阵容、全球顶级轻奢服装产品研发设计团队，正值“当打”之年；

技术研发方面，美力城集中了全球360项产品科研专利技术、中国南北极科考“温感科技”等多项竞争优势，足够在这个竞争到内卷的市场突出重围；

美力城秉承一贯的坚持，为用户带来最佳穿着体感，其面料全部来自于全球顶尖供应商，美国杜邦莱卡、奥地利兰精莫代尔、日本东洋纺织等都是美力城核心面料伙伴。其中，兰精零碳莫代尔造价昂贵，穿着比一般面料舒适且相对更环保；而日本东洋纺织则一直是日本腈纶的领先者，无论是产品吸色性能、稳定性，光泽、手感，抗起球水平等，都是业内顶尖水平。

国际一线设计师助力“颜值起飞”

美力城深度对标“优衣库”，用全新生态链模式打造国际超一流的科技休闲服品牌；愿景打造“用户感动、受人尊敬、行业第一”的科技休闲服全球领导品牌。

其主打产品则包括科技羽绒服、科技上装、科技下装、科技童装、科技内衣等品类，23年度美力城科技羽绒服已完成全面升级，结合近年消费痛点需求，通过与中国南北极科考研究中心联合科研，绒朵更大、升温更快、无异味的鹅绒羽绒服成为今年超级明星。同时整合行业优质供应链和线上零售平台资源，加之顶流明星代言、超头部达播助力、10亿元营销推广，美力城品牌目标3年内全网销售GMV突破100亿元。

美力城研发设计团队均来自于国内外一线品牌与高校，其中美力城首席设计师既是东华大学客座教授，同时还担任中国服装设计师协会艺术委员会委员、中国流行色协会会员、全球元点奖元宇宙设计大赛时尚版块评委、中国国际面料设计大赛评委等职位，更与国际一线设计师深度合作，共同助力美力城的IP联名产品设计。

“9月19日，美力城全球首家官方旗舰店将盛大开业，顶流代言人同步官宣。在这个飞速前进的时代，每天都有不同的品牌面市。相信美力城在万亿的休闲服行业及其匠心地极致付出，终会成为这个时代最抢眼的新锐。”

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。