快手电商上线“大牌大补”频道 Q3投入近亿元做商品补贴

【亿邦原创】快手电商今日正式上线“大牌大补”频道，以“大牌正品、好物低价”为运营核心，打造日常促销氛围。

据悉，目前已有超300个品牌成功报名大牌大补频道，涵盖手机数码、电器、生鲜、酒水、化妆品、民生刚需等多品类。2023年第三季度，快手电商计划投入近亿元现金，对大牌大补频道商品进行补贴。

快手电商“大牌大补”频道页面

在活动玩法上，大牌大补频道以“单品优惠”为基础，用“大牌正品、好物低价”吸引用户，提升转化率，期间提报成功的商品将享受专属商详、标签等权益，在商城频道、搜索、推荐等场景进行分发，预计每日曝光量达到3000万。此外，大牌大补频道还会上线“早午晚市”专场，即在早六点、中午十二点、晚上六点分别上线加补专场。

如今，泛货架已成为快手电商中重要的经营场域，集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景。例如，“猜你喜欢”的相关推荐，能够刺激用户在浏览完商品详情页或下单后顺手购买；搜索场景能够承接用户主动性消费需求，店铺场景则能通过美化装修来沉淀复购；全站独立的商城页面，也将作为更强的流量入口带来额外曝光。

官方数据显示，2023年Q1，快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%，更多确定性消费需求开始涌向货架场。