天猫7月新消费人气品牌榜：国货品牌“卷”赢了国际大牌

年轻人的世界，又有什么新流行？日前，天猫发布了一份新消费人气品牌榜。

榜单显示，在刚刚过去的7月，夏夜骑行、围炉冰茶、室内滑雪、山野溯溪、潜水探险成为年轻人的心头好。随着新的生活方式成为流行，品牌们也“卷”了起来：在榜单公布的25个销售额同比增速靠前的品牌中，国货品牌占了14席，“险胜”国际大牌，其中有两家是成立仅3年的国产新品牌。

晚风拂过耳畔，是属于夏夜的浪漫。夜骑可能是很多人结束一天疲惫后，放松的最好方式之一。在天猫上，崔克、Specialized这两家历史悠久的国际品牌让装备党为之心动，他们推出的减震山地自行车和公路竞赛自行车分别拿下了细分类目榜单的第一。“帅”，是评论区最多的字眼，一辆高颜值的自行车满足了不少男生的青春梦。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等中国品牌也紧跟其后，为了吸引年轻人注意，还发布了自行车、童车、骑行头盔等多款新品。

炉内的炭火换成干冰，用冷泡茶代替热茶……曾经爆火的“围炉煮茶”最近又有了夏日版本——“围炉冰茶”。它带火了一批茶具品牌，包括创立3年的新品牌竹木传情，还有瓷牌茗、光一、正扬家居、豪峰等国产品牌。天猫数据显示，7月“围炉冰茶”搜索量蹿升200%以上。晒图比拼，怎么少得了漂亮的茶具？玻璃茶壶、冰块桶、茶杯置物架……嗅觉灵敏的品牌还推出了“围炉冰茶”套装。

大冰箱里避暑的快乐谁懂？高温天来了，滑雪爱好者集体躲进了室内滑雪场。装备不能输：滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套，成了人气单品。在天猫上，7月份30多个品牌滑雪装备销售额增长翻倍，跻身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、萨洛蒙。

值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。创始人是对90后夫妻，也是多年的滑雪爱好者，创业初衷是想为中国雪友做一个高品质、高性价比的滑雪服品牌。2021年，AWKA上线天猫，就引起了大量雪友的注意，如今年销售额已过千万。“从基础运营、趋势洞察能力的支持，在AWKA被看见的过程中，天猫扮演着关键的作用。”创始人赵卓琳说。

不玩水不夏天，来到山野溪涧，双脚踩进水里，把一整个西瓜丢进去，小时候放暑假的快乐又重新回来了。在溯溪装备里，KEEN、迪卡侬、萨洛蒙、迈乐、阿迪达斯等国际品牌更受到偏爱。

当然，夏天最极致的快乐也许是冲向海边了。躺在沙滩上放放空，或者潜进海里，和珊瑚、海龟、小鱼群们”双向奔赴“。在潜水这个新兴行业，WATERTIME、gull、tuo、sublue等国内品牌崛起，紧跟大牌迪卡侬之后。品牌们在天猫纷纷推出潜水服、泳镜、浮潜面罩、近视深潜泳镜、潜水飞行器等新品。

如今，再小的需求，也能在天猫上被品牌发现和上新新品。天猫通过趋势洞察等方式帮助品牌在平台内成长，也让每一个细分赛道，有成为新百亿市场的可能性。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。