全民上分助力大运会 京东到家携手伊利共探乳品新营销

7月28日晚，第31届世界大学生夏季运动会在成都开幕（以下简称：大运会）。为进一步激发大众积极参与体育运动的热情，伊利旗下臻浓品牌携手京东到家开展“社区圆梦计划”，以公益活动为主线，通过线上线下全渠道共振，以即时零售助力成都社区健身角打造，倡导全民参与运动，并用更多福利回馈广大消费者。

“全民上分”活动开启，携手助成都市民共享健身乐趣

大运会的“火爆”拉满成都大街小巷的运动氛围，全民健身活力全面迸发，伊利臻浓也借助成都大运会的这股东风，积极响应“全民健身”的号召，7月28日-8月8日期间推出“社区圆梦计划”公益活动，并联动京东到家线上线下全渠道助阵，带动全国消费者一起参与改造成都老旧社区健身角，共享全民健身乐趣。

具体而言，全国消费者前往京东到家App或京东App首页“小时达”频道购买臻浓牛奶，每下单一包伊利臻浓牛奶，即可为“社区圆梦计划”累积1积分，积分累积到不同层级可点亮不同的健身器材，最终目标达成后将自动触发社区圆梦计划，臻浓携手京东到家将以健身器材捐赠方式，优化升级社区健身角体育硬件设施，助力体育融入蓉城肌理，添彩市民的运动生活。消费者下单时也有机会获得伊利品牌商品“满109减20”优惠，实在让利。

此外，京东到家还联动伊利臻浓设置夺冠抽奖活动，中国队每拿到10块金牌，即可解锁一次抽奖福利。既为中国队助威，也回馈热爱体育的消费者，让更多群众感受到大运会带来的“体育+休闲”乐趣。

乳品小时达，京东到家与伊利深度合作共创新营销

伊利集团自2017年与京东到家展开即时零售合作，并于2020年实现战略合作再升级。合作过程中，京东到家以“营销创新”和“数字化能力”等多重BUFF加持，帮助品牌深度触达消费者群体，突破固有营销模式和既有消费人群，带动伊利旗下全品类产品获得持续高增长。

比如数字化上，京东大数据分析能力的融合，提升京东到家数字化能力，线上“京准通”完成LBS能力升级，可帮助品牌完成基于LBS的用户精准触达，为门店引流。营销创新上，双方在营销IP打造、全域营销上持续发力，充分挖掘消售潜力，实现品牌增长。通过与京东到家的合作，在提升用户消费体验同时为品牌带来新的增量。

今年京东到家517吃货节活动中，京东到家联手伊利打通线上线下，推出“1元试吃”、线下门店快闪等年轻化营销方式，直击Z世代“芳心”，营造美味狂欢氛围，助力品牌实现销量用户双增长。

合作以来，双方持续探索 “直播购物1小时达” 创新营销模式，将即时消费与热门的直播相结合，将流量精准导入门店，提升品牌销售。今年京东到家8周年活动和618大促期间，伊利参与到平台直播活动中，升级“直播购物小时达”体验，并实现品牌声量、销量双提升。以伊利旗下金典为例，今年二季度跃居为平台乳制品品牌销售TOP1。

即时零售的持续发展正不断为线下实体和品牌带来新的增长，已成为零售行业中被广泛认可的重要渠道和高质量增长引擎。本次京东到家与伊利携手打造“社区圆梦计划”，借势赛事氛围，助力实现消费者收货更省时、臻浓体验更及时、社区公益更准时，达成三重“保证”，在带给消费者更多福利的同时，也将带给伊利臻浓更优的成绩。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。