全球运动服装市场分析：中国崛起 MIV增长超52%

根据Launchmetrics最新发布的《运动服装洞察》报告，2022年全球运动服装行业的媒体影响价值（MIV）出现大幅增长，但存在明显的地区差异。

根据该报告显示，2022年，全球范围内运动服装的MIV总量上升，产生了20亿美元的额外MIV。中国的增长势头十分迅猛，运动服装的总销售额猛增52%，达到18亿美元。中国以及亚太地区（不包括中国）也实现了增长，增幅分别达到52%和27%，使得运动服装的总销售额达到11亿美元。

报告还研究了推动全球运动服装市场MIV的声音类型，并揭示了中国与其他地区之间的鲜明对比。在中国，影响者（influencers）是主要推动MIV的声音类型，这表明他们在塑造消费者行为、品牌偏好以及与运动服装产品的整体互动方面发挥着重要作用。而在其他地区，媒体则占据了主要推动MIV的地位。

此外，2021年的报告显示，美洲以25亿美元的惊人数字位居运动服装MIV贡献榜首，紧随其后的是欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，为21亿美元。同期中国运动服装市场份额为12亿美元，亚太地区（不包括中国）的市场份额为9.01亿美元。