成都大运会带动运动消费热情 唯品会上体育用品销量攀升

第31届世界大学生夏季运动会开幕在即，“大运热”带来的运动风潮已经席卷成都各个角落，工作日白天上班、上学，晚上和周末运动健身已成为不少人追求健康的一种生活方式。在全民运动氛围的带动下，成都也掀起了运动消费热潮。

据悉，作为首批国家体育消费试点城市，去年成都体育消费规模达582亿元，人均超2700元。这股热潮同样反映在线上消费，电商平台唯品会数据显示，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长，其中冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

实际上，“活力四射”的体育消费，正在成为消费市场的新亮点，社交平台小红书上#健身穿搭#相关话题浏览量达到12亿。从唯品会了解到，在大运会的带动下，田径、游泳、篮球等比赛项目相关品类销量攀升，像跑步鞋、泳衣和篮球鞋销量都有不同程度的增长。除了传统的运动项目，受社交媒体影响，骑行、滑板、户外徒步、攀岩等小众的运动方式正成为不少市民休闲运动的新选择，近两个月以来，骑行装备、户外徒步、登山装备等相关品类销量同比增长均超过300%。

值得一提的是，多种户外运动热潮兴起，也带动了相关品牌热度攀升，例如牧高笛mobigarden、DESCENTE、凯乐石KAILAS等主打户外攀岩、徒步、越野的品牌今年夏天在唯品会平台上受到消费者的关注，销量同比均呈倍数增长，其中牧高笛mobigarden增长超过6倍，DESCENTE和凯乐石KAILAS分别同比增长154%和147%。

运动正在成为一种生活方式，有业内人士指出，居民体育消费能力不断提升将带来明显的经济效益，多层次、多元化的消费需求有望进一步释放。《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。