拼多多Temu谋划布局中东市场 上线时间定在八月

【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，拼多多跨境电商平台Temu计划在今年8月开放其中东站点，不过目前暂无具体上线日期。此举系Temu在进军日韩市场之后的又一扩张动作。目前，Temu的版图正在从发达国家与地区逐渐向新兴国家市场拓展，拉美、东南亚以及中东都将成为该平台未来的重要布局方向。

中东站的开放，将会给当地市场带来更丰富的商品供给和更具竞争力的价格，并深刻影响当地的电商平台竞争格局。

自去年九月美国站开放以来，Temu始终保持其强大的增长势头和扩张速度，在欧美、亚太、拉美等地区“攻城略地”，截至目前，已经开设了澳大利亚、加拿大、芬兰、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、韩国、西班牙等27个海外站点。

Temu速度惊人的全球扩张建立在其日益膨胀的商业规模之上。Yipit数据显示，今年5月，Temu在北美和澳大利亚的销售总额达到8.7亿美元，而日均整体销售额则已超过5000万美元。

相比之下，被视为Temu头号竞争者的SHEIN，其2022年全年销售额达297亿美元，月均销售额约为24.75亿美元，而其单日整体销售额则约为8250万美元。两者之间的差距正在逐渐缩小，而这个追赶的过程仅用了不到1年的时间。

而从单日访客量这一数据而言，Temu则已经完成了对SHEIN的反超。Insider intelligence数据显示，早在2022年11月，Temu的单日访客量就赶超了老牌电商平台Wish和阿里速卖通，而紧接着在12月，Temu再次完成了对SHEIN的赶超。截至2023年3月，Temu的单日访客量已经远高于SHEIN，并与Wish、速卖通和SHEIN的总和相近。

据悉，目前在中东市场，主要的玩家包括亚马逊、NOON、阿里速卖通、SHEIN、MEIG等大型平台。而从发展空间来讲，中东市场仍是一片掘金的热土。

迪拜南部电子商务区数据显示，中东北非地区2022年电商市场规模达到370亿美元，同比增长14%，预计到2026年将增至570亿美元。而当地消费者对价格敏感，对产品质量要求比较高。就此而言，主打“性价比”战略的Temu无疑会带来更契合当地消费习惯的购物体验。