儿童防晒消费需求增长迅猛 京东儿童防晒衣增长7.4倍

随着今夏持续多轮高温天气，人们对于防晒产品的消费需求愈发高涨。今年7月以来，防晒相关产品在京东迎来销售爆发，时尚防晒衣成交额同比增长8.4倍，同时，消费者对于防晒产品的消费喜好也发生了新的变化。除了基础防晒功能外，防晒产品的时尚化、精细化，以及时尚产品功能化趋势明显。在京东，6月至今儿童防晒衣成交额同比增长7.4倍。

今年以来，多个时尚品牌特推出了融入更多时尚设计元素的防晒衣，如个性化拼接设计的MO.&Co.X 大孚飞跃防晒衣、带有时尚印花的Teenie Weenie休闲满印防晒衣等，均受到消费者的青睐。更有新锐防晒服饰品牌zauo、小野和子，凭借更契合年轻人审美的修身显瘦、裤腿开叉等时尚设计，备受年轻消费者追捧，入驻京东后成交额增长迅速。波司登也全新推出防晒产品。

在此基础上，时尚产品的功能化趋势也逐渐凸显，不少消费者在选购服装时，更倾向于选购带有防晒功能的衣服，如京东热销的Teenie Weenie休闲连帽防晒衬衫、云感防晒衬衫等，在防晒的同时也是夏日穿搭的实用单品。

同时，防晒衣的应用范围也不仅局限在城市场景。通过面料和设计的升级，适合户外、运动场景下使用的防晒衣也受到消费者欢迎，如防泼水的蕉内男士凉皮户外机能防晒衣、超轻速干的蕉下运动防晒衣等，均是京东的热销款。

防晒产品的精细化趋势也逐渐凸显。6月以来，口罩、防晒帽、冰袖等针对身体各个部位实现“精准”防晒的产品在京东销售增长迅速，可拆卸帽檐、指洞等带有精细化设计的相关防晒产品，在京东搜索量激增。例如蕉下、VVC等品牌的护眼角防晒口罩，以及多种款式设计的防晒帽，如空顶帽、渔夫帽、贝壳帽、沙滩帽等，还有可拆卸帽檐的防晒衣，均在京东热销。

随着防晒品类精细化趋势的产生，防晒产品逐渐细分，其中专注于儿童防晒的产品销售增长明显。京东数据显示，6月至今，儿童防晒衣成交额同比增长7.4倍。其中，鲜艳明亮的色彩以及渐变色、卡通印花等设计的防晒衣深受孩子喜爱，如戴维贝拉渐变色防晒衣、moodytiger冰皮防晒衣、蕉内小凉皮防晒衣等，均受消费者欢迎。在防晒配饰方面，蕉下儿童防晒帽、kocotree儿童太阳镜、kocotree儿童晴雨伞等在京东热销。

注：文/龚作人，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。