微信看一看焦点卡片广告上线 品牌新增大事件营销方式

【亿邦原创】6月28日，微信广告发布消息称，微信看一看焦点卡片广告功能正式上线。

新增场景广告支持展示视频号、公众号和小程序等，也可挂载直播预约、热点预告和直播发布会等内容相关多元组件。

看一看是微信生态内热点资讯的集中入口，也是微信基于社交推荐为内容分发打造的信息流产品，推荐内容包括热点及朋友在看的图文、短视频、问一问等内容。焦点卡片功能广告，位于“看一看”入口处的“在看”页置顶焦点图位置，该位置主要发布热点新闻。

新功能主要针对广告主的两大需求，一是为品牌商家进行发布会等大型活动提供新的营销方式与渠道，二是为那些想在微信生态展示品牌触点的商家提供了新的阵地和聚合渠道。仅就这两大应用场景来说，看一看焦点卡片广告似乎与微信搜一搜超级品牌专区有许多相似之处，也与微博热搜等有相似逻辑。

据悉，看一看焦点卡片广告已全量开售，官方展示的案例包括Prada（2024春夏男装秀）、京东（20年晚八点歌会）、vivo（Fold2折叠屏新机首销日）。参考超级品牌专区，看一看焦点卡片广告前期可能主要面向KA客户，但与前者不同的是，新功能并未包含商品、服务和私域成交相关的组件。

另外，目前已经上线的客户展示的内容来，主要还是公众号图文、直播预约、直播和短视频等。用户可对这些内容点赞或和推荐，而相关的点赞和推荐，将成为社交推荐的基础，使该内容出现在其他用户的公众号、视频号和看一看等场景。

亿邦动力调查发现，用户对短视频内容的点赞和推荐，会以信息提醒的方式进入到该用户好友的朋友圈。目前暂不清楚，用户对看一看焦点卡片广告的点赞和推荐，是否也将进入好友的朋友圈提醒。

尽管微信并未公布看一看的活跃用户数据，但亿邦动力从多个渠道了解，今年以来，多个公众号的文章被推荐到看一看后，阅读量迅速攀升。据新榜发布的文章显示，旗下新号“头号AI玩家”只有数千粉丝，推文《中国高考题，难倒ChatGPT》的阅读量冲上10万+，看一看入口的贡献率达到98%。

我们判断，看一看可能是继搜一搜之后，另一个非常可观的传播和曝光渠道。除了微信自身的公域流量，它的效果还有赖于社交传播和推荐。不过，也有被流量撞到的内容创作者称，看一看可以在瞬间带来巨大的流量，但这些流量的留存普遍较低。