2023美妆行业：618美妆细分市场将继续引领需求端增长

2023美妆行业最新动态，Sandalwood电商监测数据显示，“618”期间，从天猫、京东、抖音及快手平台加总的销售额来看，化妆品板块实现了个位数增长。

此外，据财联社数据显示，今年“618”，淘系（含天猫、C店）美妆（含护肤品、彩妆）交易总额同比增长，其中，大品牌主阵地天猫同比增幅更大，中小卖家云集的C店销售规模则进一步缩水。

天猫美妆表现

天猫美妆发布的数据显示，珀莱雅（603605.SH）同名品牌以及贝泰妮（300957.SZ）旗下薇诺娜均进入全周期美妆榜前十。品牌战报方面，包括珀莱雅在内，巨子生物（02367.HK）、上海家化（600315.SH）均发布了“618战报”，显示主要品牌全渠道GMV同比实现高增。

电商平台销售总额

此外，据艾媒咨询统计数据显示，“618”收官，各大电商平台公布了618美妆销售数据。据统计，618期间天猫、京东、抖音、快手四大平台美妆销售总额超过610亿元。

细分市场的潜力

在消费承压的大背景下，美妆消费、功能性护肤这样的细分市场将继续引领需求端增长，贡献难得的边际增量。从“618”各电商平台销售情况来看，品牌矩阵的形成利于公司在行业经营分化期分散经营压力，研发体系的建立和持续投入也保证了公司盈利能力的稳定。后续，布局热门成分、增强产品竞争力将成为公司的一大看点。

结论

通过对“618”期间美妆电商销售数据的分析，我们可以看出细分市场在当前消费环境下的重要性。虽然整体销售额仅实现个位数增长，但其中大品牌主阵地天猫的增幅达到了8%。这表明了大品牌在市场竞争中的优势，以及消费者对品牌信任度的提升。此外，细分市场如美妆消费和功能性护肤市场仍然具有较大的增长空间，为公司带来了边际增量的贡献。因此，布局热门成分、增强产品竞争力将成为公司未来发展的关键。