YAYA鸭鸭线下革新战略正式启动 赋能百亿品牌持续增长

6月19日，“梦想的远行”2023YAYA鸭鸭冬季新品发布会活动于杭州圆满落幕。数百位YAYA鸭鸭(以下简称鸭鸭）品牌生态圈的合作伙伴到场见证。

50多年来，作为江西代表性品牌，鸭鸭成长壮大离不开江西的大力支持。江西省共青城市人大常委会主任、党组书记、一级调研员况泉水，江西省共青城市商务局副局长、服装产业办主任刘晖莅临现场。会上，况泉水况主任对鸭鸭近年的爆发式增长提出了肯定，并提到纺织服装是共青城市一直以来的首位产业、主导产业和民生产业。鸭鸭自上世纪70年代第一批鸭鸭羽绒背心在广交会一炮打响，到如今跻身“国民羽绒行家”的一线地位，是共青人的骄傲。

鸭鸭自2020年股份重组以来，推行全渠道发展战略。三年时间，品牌成功实现线上线下全渠道GMV超百倍增长，位列平价羽绒类目TOP1，实现了逆势突围、品牌领先两大战略成果。

鸭鸭线下事业部负责人表示，鸭鸭品牌的快速发展形成现象级品牌效应，提高了品牌整体知名度与市场声量。更多的群体认识鸭鸭，更多的年轻群体看到产品的革新与拓宽。而线下作为鸭鸭渠道不可或缺的部分，面对全新的发展态势，将围绕全产业链进行科学升级，助力鸭鸭品牌继续百亿新征程。

据了解，2023年鸭鸭将着力提升渠道质量，革新供应模型，打造150家300平以上旗舰店以及25家千万店。围绕整体的战略目标，鸭鸭将打造以旗舰店为核心的业务增长模型。一方面，在传统的运营模式中，以优化产品品质为前提，以满足消费者需求为核心，建立规范的运营服务流程，深耕用户；另一方面将智慧新零售融入到旗舰店模型中，通过店播、视频号直播、社区团购等线上业务不断扩大业绩体量；同时优化渠道，深度赋能分销商，整合优质供应链资源，采用新型的商品供应模式。

回顾鸭鸭的51年品牌发展之路，从江西共青城飞向天南海北，鸭鸭始终保持对新物种、新形势的适应能力，善于捕捉新的成长机会。现今，鸭鸭深入洞察行业发展和市场需求，进一步升级线上线下相融合的数字化新零售模式，赋能鸭鸭品牌的百亿持续增长。

注：文/龚作人，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。