MCM限时店空降上海 得物App成独家合作平台

6月17日，德国奢侈品牌MCM在上海安福路开设 「MAXI玩家百货」限时店，得物App作为此次限时店的独家合作平台，不仅联合MCM全球同步首发2023年最重磅新品，还将独家发售MCM特供的两款包袋，双方还将围绕此次的年度重磅新品开启“沉浸式”全链路营销合作，让年轻消费者完整经历“了解产品-体验产品-线上购买-分享体验”的沉浸式体验全过程。

此次MCM与得物App的深入合作，并非简单的活动推广或新品发售，是在产品设计、新品发售、情感沟通、互动体验等各个环节思考如何与年轻人建立情感链接。据了解，「MAXI玩家百货」以MAXI MONOGRAM系列为灵感缪斯，该系列是MCM品牌今年最重磅的新品，该系列以醒目的钻石、月桂叶和字母元素为象征的标志性MONOGRAM图案在原有的经典形态基础上，进一步扩大。此次MCM除了将新品在得物App首发外，还基于得物App对年轻消费趋势的真实洞察，为得物年轻人提供2款独家新品，新品款式囊括MCM经典托特包和相机包。在得物App，MCM的一款经典托特包已吸引了超45万年轻人关注。

在快闪店活动正式启动前，得物App社区中，时尚潮流人士已经关注到此次「MAXI玩家百货」活动及MAXI MONOGRAM系列新品；6月17日活动当天，得物App社区内同步上线定制话题活动“大一号穿搭”，年轻人纷纷结合新品MAXI MONOGRAM系列“大一号”的设计理念，晒出自己的大Logo、Oversize个性穿搭，并在话题中形成自然的新品及活动内容植入，让更多年轻人感受到MCM MAXI MONOGRAM系列新品的魅力。

在当天活动现场，国内时尚、潮流媒体与得物时尚潮人们集聚线下限时店现场打卡，带有得物蓝的限定冰激凌特饮、限定帆布包等双方联合周边，成为各路时尚达人争先拍照、晒图的时尚单品，不少得物达人以图文、视频、直播等形式分享现场亮点、介绍品牌新品和周边，并通过得物社区“大一号穿搭”话题承接，引发更多潮人关注和参与。同时，得物时尚达人们的体验和感受也在得物社区沉淀，被更广泛的年轻人群所认知；达人们动态下的商品链接也成为交易转化的高效触点，不断被其他年轻用户发现、了解、购买，为品牌带来持续的生意增长。

据悉，作为全球领先的新一代潮流网购社区，得物App对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，且仍在高速增长，他们的消费力是行业平均值的近5倍。这吸引MCM在官方入驻的基础上，还进一步通过与得物App的深化合作，渗透中国年轻消费群体，增强在年轻人中的品牌影响力。“这意味着品牌年轻化举措不仅是营销活动，而是真正沟通年轻人，与年轻人建立长期关系。”行业人士表示。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。