最全抖音618预售榜单来了：服装床品箱包换新80% TW逆袭

文丨廖紫琳

【亿邦原创】6月2日24:00，为期一周的抖音618好物节定金预售期（5月25日0:00至5月30日23:00）和开门红（包含尾款期，5月31日至6月2日24:00）正式结束，目前已经进入“（行业）主题日”（6月3日至6月15日）活动阶段。

这一阶段赛马角逐中，哪些品牌商家赢得了“类目冠军”呢？

据抖音电商官方透露，截至5月31日，家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%，破5000万的家电品牌有7个，海尔位居家电家居行业预售GMV TOP1；在美奢行业，极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万元，其中雅诗兰黛是行业预售GMV第一名。

亿邦动力根据第三方数据平台“果集”提供的数据，把5月25日0:00至5月30日23:00参与预售的所有品牌，按照“定金+尾款”的商品预估销售额排名发现：

Teenie Weenie、罗蒙、达芙妮、回力、花西子、巴黎欧莱雅、华为、苹果、宣美乐、迪士尼、雅萌、美的、斐乐、添可分别夺得了女装/女士精品、男装、女鞋、流行男鞋、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、3C数码配件、手机、零食/坚果/特产、童装/婴儿装/亲子装、美容美体仪器、大家电、运动服/休闲服装、生活电器等核心类目的行业TOP1。

在最近大热的宠物、户外和模玩行业中，喵梵思、麦富迪和网易严选排名宠物TOP3，蕉下、骆驼、茉寻依次排名户外/登山/野营/旅行用品行业第一、第二、第三，泡泡玛特、寻找独角兽和宝可梦则霸榜了模玩/动漫/周边/cos/桌游类目前三。

由于2022年抖音618好物节并无预售期，亿邦动力将此次排名与去年618全程榜单（6月1日至6月18日，数据提供方：果集·飞瓜）进行对比发现，女装/女士精品、箱包皮具/热销女包/男包、床上用品上榜品牌换新达80%，零食/坚果/特产、茶类行业的换新率达70%，美容护肤/美体/精油行业TOP10换新席位达5位。

最新榜单呈现的整体趋势是，进入TOP10的成熟品牌型商家越来越多，部分类目中国货品牌、新消费品牌仍有较大机会空间，这些特点在女装、箱包、床上用品、美容护肤、童装等类目体现尤为突出。

具体来说，女装/女士精品行业排名中，除Teenie Weenie和UR外，其他8席均为榜单新面孔。TOP1-10分别是，Teenie Weenie、UR、百家好、太平鸟、阿玛施、哥弟、SDEER、爱依服、哥弟真的好、Miele Kohler。

其中，Teenie Weenie由去年的第10名冲到今年榜首，UR从第6名上升至第2名；去年上榜的简&搭、音儿、鸭鸭、罗拉密码、Alessandro Paccuci、晶咕、诗篇、觅橘在本次排名中，均排名TOP10之外。

在箱包皮具/热销女包/男包TOP10中，蔻驰、路易威登、CHARLES&KEITH排名前三，国内王牌工厂品牌TUSCAN'S、国货箱包品牌MRHALA紧随其后，去年上榜的岩牛、尚恩、CYWE、真奈儿、麦珂尔贝、稻草人、博牌、爵士袋鼠暂未出现在预售榜单中。

床上用品类目中，无印良品、雅鹿、翼眠、水星家纺、梦巢家纺排名前五，取代了去年618的TOP5罗莱家纺、MUJI無印良品、雅鹿、良品说、沐梵。此外，TOP6-10富安娜、百丽丝、洁丽雅、亚朵生活、迪士尼均为新上榜品牌。

在美容护肤/美体/精油行业，巴黎欧莱雅、珀莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II继续上榜外，此次新上榜的品牌还有不少国货品牌，比如TOP3韩束、TOP6欧诗漫、TOP7薇诺娜。

在预售排行榜中，运动服/休闲服装、运动鞋、生活电器、大家电、童装/婴儿装/亲子装、传统滋补营养品、男装、厨房电器、酒类行业的品牌排名比较稳定。

具体来看，在运动服/休闲服装行业，斐乐超越阿迪达斯成为榜首，阿迪达斯、李宁、安德玛、安踏分别位列第2至第5名，TOP7的FILA FUSION、TOP8马孔多、TOP10DK为新上榜品牌。

排名生活电器TOP3的品牌分别是，添可、创维和科沃斯，美菱、美的、追觅、格力、海尔、康佳、艾美特排名第4至第10名，其中创维、康佳为新上榜品牌。

在传统滋补营养品领域，秦仁堂、漠里、南启山、泡小燕、小仙炖位列TOP5，其中秦仁堂、南启山为新上榜品牌。

童装/婴儿装/亲子装行业TOP5是迪士尼、巴拉巴拉、辰辰妈、悠悠童话、史努比，与去年618该榜单TOP5品牌保一致，名次略有变化，去年排名第1到第5分别是巴拉巴拉、辰辰妈、史努比、悠悠童话和迪士尼。今年TOP6-10分别是特步儿童、嘟嘟家、安踏儿童、麦麦秋、南极人，均为新上榜品牌。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、手机、家电等38个类目在2023年抖音618预售期5月25日0:00-5月30日23:00的品牌预售销售额排行。以下为榜单全部内容：

数据说明：榜单根据统计期内品牌参与预售的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：果集）