乳霜纸赛道竞争又起：蓝漂618前上淘工厂发新品

图说：今年618前，蓝漂在淘工厂上线一款乳霜纸新品。

乳霜纸赛道竞争加剧。6月1日，蓝漂上淘工厂发布了一款乳霜纸新品。

蓝漂集团董事长李桂林介绍，淘系是蓝漂线上运营重镇，上淘工厂发新品，看中的是淘工厂敏锐的市场洞察力，完善的爆品打造链路，简单明了的营销方案，希望这款乳霜纸在618期间成长为新的淘宝销冠王。

淘工厂，是淘宝天猫集团为工厂提供的托管服务，涵盖数字化选品、智能化定价、营销托管、供应链优化、物流和本地化服务等六大解决方案。淘工厂的入口在淘宝APP，工厂通过入驻淘工厂，不需要自己开店，就能触达淘宝消费者。

淘宝销冠王，指的是工厂通过淘工厂成长为淘宝某个品类销售冠军。今年年初，淘工厂宣布，今年要在全国产业带孵化909个淘宝销冠王。

2019年，国内品牌工厂率先推出乳霜纸，随后白牌工厂也陆续上线乳霜面巾纸、手帕纸等新产品，赛道竞争压力开始变大。

“乳霜纸是普通纸品的升级，更加柔软。目前行业中价格相对偏高，我们增加了更多的科技元素，与淘工厂一起做了这款有性价比的产品，希望消费者买到之后有惊喜。这款乳霜纸使用的是进口乳霜，鼻子敏感的消费者也可以使用。”李桂林说。

近年来白牌起家的蓝漂发展迅猛，被称为行业优等生，有消息称蓝漂计划2028年主板IPO上市。目前，蓝漂在重庆、四川、广西、山西，均有工厂覆盖。纸巾以外，蓝漂亦有洗衣液、洗洁精、湿巾等产品。据悉，2022年蓝漂GMV超过15亿元，孵化了10款百万加爆款。今年蓝漂对产品做了新布局：增加产品线、孵化新爆款。

图说：过去几年，白牌起家的蓝漂发展迅猛，已成为纸业优等生。

今年618前，在淘工厂建议下，蓝漂开发了一款新的乳霜纸。

据了解，这款乳霜纸使用日本进口保湿乳霜，柔软度提升3～4倍，通过十万级生产车间洁净生产、450度高温瞬时杀菌，能保证纸巾表面的清洁卫生的同时，还能减少纸尘的飞扬，对鼻炎患者很友好。

蓝漂的新品，被寄予厚望。

李桂林介绍，每个月蓝漂都会做产品迭代和开发，有专业的开发人员了解用户需求，分析市场。这款乳霜纸，是公司团队与淘工厂的厂小二合作，耗时3个月完成开发、上线的。

研发领域，蓝漂一直有独到的探索。

李桂林回忆，2017年，彼时还处在纸业腰部的蓝漂，发现白牌纸品因为脏等各种问题让消费者不信任，由此拉开了蓝漂“新品计划”——开发新的产品尺寸、错开了大牌价格带、用质检报告以及大厂的原浆说明，让用户认可了蓝漂，也奠定了蓝漂的行业地位。?

“希望这款新品，可以带给消费者不一样的体验，只有客户满意，才能和我们有共鸣。消费者愿意选择蓝漂，蓝漂的产业链才能良性运转。”李桂林说。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。