直播界的一股清流：苹果全球首播不带货 130万人围观

又一顶流入淘开播，这次来的是苹果。

5月31日晚19点整，天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播，1小时内吸引了近130万人围观。#苹果直播#的话题也被冲上微博和淘宝热搜，有网友评论：苹果也入乡随俗，开始直播带货了。

图说：苹果直播冲上淘宝和微博热搜

没有“3、2、1、上链接”的紧迫感，也没有助播在一旁鼓与呼。有审美洁癖的苹果入局直播带货，秉持着less is more的画风，和热闹的卖货直播截然不同。

直播间背景是干净的大屏显示：“天猫Apple Store官旗直播间首播”，评论区涌入几个网友探头探脑：“有人吗？人呢？哪有惊喜券？“

一开场，4名身着苹果蓝T恤的工作人员出镜，向网友演绎如何使用iPhone拍出电影效果的视频大片。与其说是带货主播，不如说是苹果的产品专家，没有一个字提到“下单、加购”，每一句话都在指向产品本身。

但这种佛系的直播流派，让网友有点着急，纷纷现身教苹果该如何做直播。评论区刷屏喊出：

降价满减惊喜券！

主持人仿佛没看见似的，继续一本正经地教网友如何用Apple watch做运动记录。眼尖的网友发现，屏幕右上方写着“录播”两个小字，才恍然大悟。有人在评论区留言：一小时看了3遍轮播。。

尽管如此，苹果在开播的一小时中，还是吸引了30万人点赞。直播间里挂的商品，不少也被抢空。有网友评论：最佛系的直播卖了最多的货，在绝对的实力面前，所有的技巧都是浮云。

图说：苹果在淘宝开启全球首播

行业人士分析，苹果入局直播，将全球首播放在淘宝，是苹果探寻新的增长点之举，淘宝作为国民消费平台，直播也成为当下购物的主流选择之一。天猫Apple Store官方旗舰店作为全球唯一一家，苹果开设在电商平台的官方商店，此举将进一步巩固苹果在中国市场的业绩。

天猫Apple Store官方旗舰店开启直播，也表明“店播”已经成为品牌标配。5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。此前对直播持观望态度的国际大牌，在苹果和巴黎世家的示范效应下，有望放下“身段”，加速入淘开播。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。