魏雯雯：抖音电商迈入新阶段 全域一体飞轮增长

【亿邦原创】今日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯公布了平台最新进展：

2022年5月1日至2023年4月30日较上一年同期，抖音电商GMV同比增长80%，电商直播的日均场观超过29亿次，电商意图的日均搜索已经达到4亿次，全年有超过300亿个包裹走进千家万户。这一年里，平台上有超过1万款单品销售额过千万，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

魏雯雯特别提到抖音电商货架场景的增长，目前平台整体货架GMV占比已超过生意总量的30%，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。当前，抖音电商生态中，有56%的商家货架场景的GMV占比超过了5成。

在他看来，经营好货架场，与内容场做好联动，双场景驱动下的抖音电商，满足各类场景的购物需求，将会实现持续的、高速的增长。在此基础上，抖音电商提出了“全域一体飞轮增长”的经营导向，在全域一体飞轮增长模型中，“全域内容建设”和“全域商品经营”是上述飞轮的两大增长引擎，而“全域互联互通”则是其增长加速器，“全域用户运营”和“全域体验提升”是飞轮的助燃剂。

其中，“全域内容建设”强调了三个内容重点，一是图文将成为内容场的新机会点，二是内容不仅仅能够带来流量，更能够丰富商品信息，促进商品转化，三是商家可以商家、达人、服务商等繁荣生态，进一步提升内容能力，促进生意。

在“全域商品经营”方面，抖音电商将持续优化流量分发机制，让价格好、质量好、服务好的商品在平台拿到更多流量推荐。未来一年，抖音电商将拿出100亿现金坚持商品卡订单免佣。

“全域互联互通”具体表现在产品、策略和营销改变上。比如，在产品上，平台过去一年投入建设了图文商品卡、看后搜、榜单、商品评价等功能入口开发，让用户在内容场和货架场平滑切换。

最后，全域用户运营和全域体验提升，就补齐了“飞轮增长模型”的最后两块拼图。