重新定义国货 哪些新锐品牌正在抖音悄悄崛起？

【亿邦原创】2022年，抖音电商交易额达到1.41万亿元，较前一年增长76%。过去一年，许多新品牌在抖音迅速起盘、发展和爆发。越来越多小而美的新锐品牌，正在成为抖音兴趣电商的潜力股。

5月16日，今年的抖音电商生态大会将在广州举办，除了平台有哪些新产品和政策，商家还将关注哪些新锐品牌将成为平台标杆案例，以及他们是怎么做到的。亿邦动力梳理抖音电商里面活跃的品牌，看看他们如何在抖音快速起盘、发展和爆发。

1、洗地机、扫地机器人品牌追觅

2017年，追觅起源于清华大学校内规模最大的科技平台“天空工厂”，目前已开通天猫、京东、小米有品、小程序、拼多多、有赞、抖音等渠道，也是抖音电商快速增长的新锐品牌。

2022年618期间，追觅全渠道销售额破4亿，同比增长900%；2022年双十一追觅全渠道销售额突破了11亿，同比增长600%。2022年双十一，追觅成为抖音生活电器品类销售额TOP1。

截止至2023年3月初，追觅科技全球累计申请专利达3431件，其中发明专利申请多达1311件，PCT申请299件，已累计获得授权专利1729件；多次获奖：屡次获得IF设计奖、红点设计大奖、CES创新大奖，荣获IDEA工业设计奖、中国高端家电红顶奖、杰出创新引领奖、AWE艾普兰优秀产品奖、COSMO美容大奖、芭莎国际美妆大奖。

2、3C数码（投影仪）品牌ZEEMR

ZEEMR成立于2017年，便携投影仪品牌，国家级高新技术企业。2021年8月，ZEEMR日销破1000台，登上抖IN“投影爆款TOP1，长期稳居类目TOP1；2021年11月，知麻第二款“生活美学”系列产品M1上市，并推出“梵高联名限量款”。

2022年11月，ZEEMR全渠道全平台GMV突破3000万，产品销量突破20000台，获得抖音投影类目销量/销售额双料冠军；2023年4月，获得抖音平台店铺热销榜TOP1。

3、美妆品牌凌博士

凌博士创办于2021年，主营玻尿酸面膜等产品，秉持“从源头帮助干性肌肤对抗老化”的理念。创办两年多，凌博士已经入驻抖音、天猫、快手、京东、唯品会等渠道，实现线上线下多点爆发，成为玻尿酸抗老护肤品牌的标杆。

凌博士是过去几年快速崛起的新国货品牌，创办5个月，就实现GMV破1亿元，成为抖音电商亿级新品中的现象级案例。2022年5月，凌博士品牌作为玻尿酸代表品牌，参与抖音《了不起的中国成分》美妆行业造风计划，相关视频播放突破10亿次。

4、母婴品牌Dr.Cheese奶酪博士

奶酪博士创立于2019年5月，是一个专研0-6岁宝宝真奶酪的新锐品牌，只做干酪占比超过51%的真奶酪，还原奶酪本身高钙、低盐的营养价值，以此与市场上的奶酪零食相区隔。2021年“双十一”电商狂欢白热化，奶酪博士脱颖而出，线上全渠道双十一期间总销售额破1亿。2022年，奶酪博士登顶天猫奶酪类目、京东黄油类目、抖音宝宝辅食类目等多个平台TOP1。

5、美妆（专做底妆）品牌BlankME

2016年，BlankME成立于上海，专做为中国女性用户创造合适的底妆解决方案。2020年3月完成股权融资，资方是尚承投资、新世相。

2022年爆款小黑盒气垫上线李佳琦直播间，上架一秒钟售出将近10万件。2021年双十一预售首日，空降彩妆预售榜TOP3，力压圣罗兰、欧莱雅等一众彩妆大牌；2022年双十一，在抖音和天猫等多个平台表现不俗。

个护家清品牌KONO

KONO成立于2018年，在洗发水中加入香氛元素，加强护理仪式感，2019年实现销售额极速破亿，洗发水单品销量达135W+瓶，连续3个月占据天猫美护发控油榜单第一名，稳居天猫洗发水单品前三；2020年线上渠道销量同比增长300%，并连续5个月拿下天猫美护发控油榜单第一名，稳居天猫洗发水单品前三；2022年，KONO在抖音全平台的曝光量同比增长292%，居行业第一，并多次蝉联抖音日化行业品牌榜第一。2022年抖音618个人护理品牌销售额排行榜第一名。

7、代餐品牌WonderLab

WonderLab成立于2019年2月，主要有代餐奶昔、益生菌和膳食纤维等产品，高蛋白、营养、低卡路里、饱腹、0糖是上述产品最大卖点，益生菌系列全网销量突破1亿瓶，已服务超260万+用户。 过去几年，WonderLab在抖音上迅速崛起，用户以年轻女性为主（女性用户占比高达92%），其中24-30岁占比最高，约为46.67%，31-40岁的年龄占比超过30%。

8、潮牌NPC

NPC是主持人李晨和歌手潘玮柏打造的潮流品牌，成立于2009年7月，2019年参加纽约时装周，受到外界关注，目前已开通抖音、天猫、得物、京东等线上店铺，及上海、北京、杭州、成都等地的线下门店。NPC曾在抖音商城独家首发NPC x Minono联名系列，通过多领域种草，引流抖音商城活动页，与平台合力打造了内容场种草，新品创造了超过266万的直播间GMV，抖音商城爆发系数，达287%。

9、羊绒服饰品牌洪陵

洪陵成立于2019年，“羊绒界的优衣库”，主打基础款，重视线上渠道，客单价1000元左右，销售额一半以上在抖音完成。2021年在双11期间获抖音电商全服饰类目销量第一；2022年双十一在服装服饰品类销售额排名中去的第四的成绩，双十一当天销售额875.42万元。2022年获得抖音电商颁布的2021年十大抖品牌奖项。

10、设计师品牌LYNEE

LYNEE创立2018年，是一个近来声量猛涨的原创设计女装品牌，定位的都市职场女性有着较高的审美和质感追求，2020年选择了入局抖音电商，首场直播产生了近四十万元的业绩，2020年10月在抖音电商的第一个百万场。进入抖音电商后，LYNEE从用户的需求出发对于LYNEE的产品进行升级调整。