角逐会员制商超赛道 M会员商店全国首店开业

4月28日，M会员商店全国首店正式开业，成为扬州首个仓储式付费会员制商店品牌。M会员商店总占地面积3.5万平米，拥有800个停车位，是一个独立的商业建筑综合体。

这标志着高鑫零售正式角逐会员制商超赛道。作为高鑫零售旗下又一创新业态，以新创独立品牌亮相运营，而非借主力品牌大润发之名，可见其在战略上的重要性。

高鑫零售执行董事兼首席执行官林小海表示，M会员商店是高鑫零售创造第二增长曲线的关键布局，“我不认为大卖场的终点是会员店，每一种零售业态模式都有自己的目标顾客和价值。我们想把这个模式做到更加极致，成为一个更好的会员店。”

不同于山姆、Costco远郊选址的基本特征，M会员商店选择做市中心的会员店。高鑫零售M会员商店事业部总经理袁彬表示，这是在选址上最看重的，“我们要为会员带去更多便利，降低会员到门店的出行时间和决策成本。”

（从左至右：高鑫零售M会员商店事业部总经理袁彬 ，高鑫零售执行董事兼首席执行官林小海，M会员商店商品负责人佘咸平）

据透露，M会员商店开业前的付费会员数已突破3万。“会员第一是我们所有商品策略的出发点，M会员商店仅有3000个SKU，每个商品都是需要精心为会员打造的‘大单品’”。M会员商店商品负责人佘咸平说，目前扬州首店的自有品牌“会员臻品”商品约有300多款，占比10%。涵盖了生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋奶、烘焙、熟食、休闲零食、果汁饮料、家居纺织，清洁日化等多个品类。同时还有来自30多个国家和地区的优质商品，东海大号竹节虾、泰国金枕榴莲，新西兰佳沛奇异果，澳洲150天谷饲黑牛等等。

M会员商店同步开启了线上极速达业务，开业初期，门店周边5公里范围内均可配送，最快一小时送达。之后会逐步拓展配送范围到最远30公里。对于大件商品，比如健身器材、生活大家电则是商家一件代发，为会员直接上门安装。

“M会员商店刚进入会员制赛道，我们会报以敬畏之心，做好会员价值和服务，”林小海说，作为对未来的长期投资，3年内不打算盈利。2024财年，将会开出3家M会员商店。

（M会员商店开业，顾客在抢购榴莲）

据悉，500个泰国金枕榴莲29分钟抢空，600盒麻薯、180个榴莲千层、300套SK-II神仙水一小时卖空，烤鸡至少需要排上半小时的队……M会员商店首店开业恰逢五一小长假，被认为有望成为扬州市民生活消费新地标。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。